Sie haben ein Shopsystem gemietet, die Produkte eingestellt, die Bezahlung läuft. Aber wenn Sie bei Google nach „Kaffeemühle für zuhause“ oder „Olivenölseife bio“ suchen, finden Sie sich nur mit Mühe. Dann sagt Ihnen jemand: „In Baukasten-Shops kann man kein SEO machen.“ Ein anderer behauptet: „Da geht alles.“ Beides stimmt so nicht. In diesem Artikel erkläre ich, was SEO für Onlineshops auf gemieteten Systemen wie Shopify, Shopware (als Cloud-Lösung), Wix, Gambio oder Jimdo tatsächlich umfasst, wo es an Grenzen stößt und wann externe Hilfe sinnvoll ist. Ich bin Ümit Kırkoç, Webdesigner und SEO-Berater, ich arbeite allein von Istanbul aus, und ich baue auch Websites von Grund auf, siehe Website erstellen lassen. Deshalb kann ich Ihnen offen sagen, wann ein fertiges System reicht und wann nicht.
Zuerst zwei kurze Begriffe. SEO ist die Arbeit daran, dass Ihre Seite bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint, wenn Ihre Kunden etwas suchen. Ein Mietshop (oft auch Baukasten- oder Software-as-a-Service-Shop genannt) ist ein fertiges Shopsystem, das Sie gegen eine monatliche oder jährliche Gebühr nutzen, ohne die Software selbst zu schreiben oder zu betreiben. Der Aufbau ist leicht, aber das System verwaltet nicht Sie, sondern der Anbieter. Genau daraus ergibt sich die ganze SEO-Frage: Manches können Sie selbst ändern, manches nur der Anbieter.
Warum SEO im Mietshop anders funktioniert
Bei einem Shop mit eigener Software kann ein Entwickler fast alles anpassen: den Aufbau der Adressen, den Seitencode, die Servereinstellungen. Im Mietshop gibt es ein Verwaltungspanel, und Sie ändern, was dieses Panel erlaubt. Das ist nichts Schlechtes, wegen dieser Bequemlichkeit haben Sie das System ja gewählt. Man muss SEO aber in zwei Teile trennen: das, was innerhalb des Systems möglich ist, und das, was außerhalb Ihrer Reichweite liegt.
Eines vorweg: Die Funktionen unterscheiden sich von System zu System, von Tarif zu Tarif und von Version zu Version. Keine Aussage in diesem Text bedeutet „Anbieter X kann das sicher“ oder „kann das sicher nicht“. Bevor Sie entscheiden, schauen Sie in Ihr eigenes Panel oder fragen den Support. Ich erkläre hier die allgemeine Logik; die verbindliche Antwort für Ihr System gibt nur das System selbst.
Die folgende Tabelle trennt die Themen, die in den meisten Mietshops auftauchen, in „Das können Sie selbst“ und „Hier liegt die Grenze“.
Wie die Tabelle zeigt, liegen Seitentitel und Beschreibung meist in Ihrer Hand, während Adressaufbau, Seitencode und Servergeschwindigkeit weitgehend von den Vorgaben des Systems abhängen. Der größte Teil der Arbeit steckt also in Inhalten und Ordnung, nicht in der Software.
Wie suchen Kunden im Onlinehandel?
Bevor wir zu technischen Einstellungen kommen, die eigentliche Frage: Was tippen Ihre Kunden ein? Im Onlinehandel gibt es drei Arten von Suchen, und jede wird von einer anderen Seite beantwortet.
Die erste Art sind breite Suchen wie „Kaffeemühle“ oder „Laufschuhe“. Die Leute haben sich noch nicht entschieden und schauen sich um. Die passende Antwort ist die Kategorieseite, also die Seite, auf der Ihre Produkte nach Themen gruppiert sind. Die zweite Art ist etwas genauer: „Handkaffeemühle aus Keramik“ oder „Laufschuhe breite Passform“. Dazu passt eine Unterkategorie oder eine gefilterte Liste. Die dritte Art ist sehr konkret: ein Produktname, ein Modell, eine Größe. Diese Suche beantwortet die Produktseite.
Viele Inhaber kümmern sich nur um Produktseiten und lassen Kategorieseiten leer. Dabei sind Kategorieseiten oft eine wichtige Quelle für Besucher und Verkäufe, weil breite Suchen so häufig vorkommen. Die meisten Mietshops erlauben einen Beschreibungstext auf der Kategorieseite. Dieses kleine Feld ist häufig das am seltensten genutzte und zugleich das nützlichste.
Das Beispiel in der Grafik ist frei erfunden. Das hervorgehobene Ergebnis ist eine Seite, die ihre Produkte nicht einzeln, sondern als Kategorie erklärt: Sie sagt kurz, für wen sie passt, wie man auswählt und welche Produkte es gibt. Die Konkurrenzseite mit bloßen Produktkarten beantwortet die Frage nicht und fällt zurück.
Was im Mietshop tatsächlich machbar ist
Nun zur guten Nachricht: In einem gemieteten System lässt sich erstaunlich viel erledigen. Sie arbeiten dazu in den passenden Feldern des Panels, Programmierkenntnisse brauchen Sie nicht.
Kategorieseiten. Für jede Kategorie können Sie eine klare Überschrift, einen kurzen Einführungstext und Antworten auf typische Kundenfragen schreiben. Der Text steht je nach System über oder unter den Produkten. Wichtig ist, dass jede Kategorie ihre eigene Suche beantwortet. Wenn „Herrenschuhe“ und „Sportschuhe“ auf derselben Seite vermischt sind, sind Sie bei beiden schwach.
Produktseiten. Den Herstellertext unverändert zu übernehmen heißt, dass Dutzende oder Hunderte andere Shops dieselben Sätze veröffentlichen. Wenn Google denselben Text immer wieder sieht, hat es keinen besonderen Grund, gerade Ihre Seite nach vorn zu stellen. Eine eigene Beschreibung, Maße, Hinweise zur Nutzung, häufige Fragen und echte Produktfotos machen die Seite unterscheidbar.
Seitentitel und Beschreibung. Im Panel gibt es für jede Seite ein eigenes Feld für Titel und Beschreibung. Der Titel ist die blaue, anklickbare Zeile im Suchergebnis, die Beschreibung der kurze Text darunter. Beides nicht automatisch erzeugen zu lassen, sondern passend zur Suche selbst zu formulieren, macht oft einen spürbaren Unterschied.
Bilder. Dateiname und Alt-Text (die kurze Bildbeschreibung, die erscheint, wenn das Bild nicht lädt, und die Screenreader vorlesen) lassen sich ausfüllen. Große Dateien zu verkleinern hilft der Ladezeit und der Bildersuche.
Weiterleitungen. Nehmen Sie ein Produkt aus dem Sortiment oder ändern seine Adresse, sollte jemand, der die alte Adresse aufruft, automatisch zur neuen geführt werden. Die meisten Systeme haben dafür ein Feld. Ohne Weiterleitung landet der Besucher auf einer Fehlerseite, und der Wert, den die alte Seite aufgebaut hat, geht verloren.
Interne Links. Verweise von der Kategorie zum Produkt, vom Produkt zu ähnlichen Produkten und vom Blog zur Kategorie führen Kunden und Google. Dafür müssen Sie keinen Code anfassen.
Blog und Ratgeber. Viele Systeme bieten einen Blogbereich. Ein Ratgeber wie „Welche Kaffeemühle passt zu mir?“ holt Menschen, die sich noch nicht entschieden haben, auf die Seite und schickt sie zur richtigen Kategorie.
Das aufzulisten ist leicht, das Umsetzen kostet Zeit. Weil ein Shop Hunderte Produkte haben kann, braucht es eine Reihenfolge, und der erste Schritt gilt immer den umsatzstärksten Kategorien.
Der Vergleich zeigt auf einen Blick, auf welcher Seite welche Arbeit liegt. Für die Aufgaben links brauchen Sie den Anbieter nicht; für die rechts sind Sie auf eine Einstellung des Systems oder auf den Support des Anbieters angewiesen.
Wo die Grenzen beginnen
Ehrlich gesagt kann ein Mietshop Sie in manchen Punkten einschränken. Das ist nicht bei jedem System gleich, aber diese Themen begegnen mir häufig.
Adressaufbau. Manche Systeme legen die Struktur der Produkt- und Kategorieadressen fest. So kann in der Adresse ein überflüssiger Zusatz stehen, oder Sie können die Kategorieadresse nicht so kürzen, wie Sie möchten. Das ist kein Beinbruch, aber auch nicht ideal.
Seitengeschwindigkeit. Gemeint ist, wie schnell sich Ihre Seite öffnet. Wenn ein Shop auf dem Handy lange lädt, springen Besucher ab, bevor sie im Warenkorb sind. Server und Seitencode verwalten Sie im Mietshop nicht selbst, ein Teil der Geschwindigkeit liegt also nicht bei Ihnen. Was Sie beeinflussen: die Größe der Bilder, die Erweiterungen, die Sie installieren, und die Tracking-Codes, die Sie einbinden. Darauf zu achten, bringt oft schon viel.
Seitencode und strukturierte Daten. Strukturierte Daten sind eine unsichtbare Auszeichnung, die der Suchmaschine in maschinenlesbarer Form sagt: „Das ist ein Produkt, es kostet so viel, ist auf Lager, hat diese Bewertung.“ Viele Systeme fügen sie automatisch ein. Manchmal sind sie aber unvollständig oder fehlerhaft. Soweit das System es zulässt, können Sie sie prüfen und korrigieren; wenn nicht, müssen Sie den Anbieter bitten.
Filter- und Sortieradressen. Wählt ein Kunde Farbe, Größe oder Preisfilter, erzeugt der Shop häufig eine neue Adresse. Das können Hunderte oder Tausende fast gleiche Seiten ergeben. Google verbraucht beim Durchsuchen dann Zeit, die für wichtige Seiten besser angelegt wäre. Die Einstellungen dazu unterscheiden sich stark von System zu System.
Mehrsprachiger Verkauf. Wenn Sie ins Ausland verkaufen wollen: Nicht jedes System liefert jede Sprache auf einer eigenen, sauber aufgebauten Adresse aus. Verlassen Sie sich nicht darauf, bevor Sie sicher wissen, dass das System diese Funktion wirklich unterstützt.
Freie Änderung des Codes. Bei eigener Software lassen Sie ein Problem vom Entwickler lösen. Im Mietshop kann nur der Anbieter ein Problem im Kern der Software beheben, und wie lange das dauert, bestimmen Sie nicht.
Diese Grenzen sollte man ernst nehmen, aber nicht überbewerten. Viele Shops erzielen trotz dieser Grenzen gute Ergebnisse, denn meistens sind sie nicht das eigentliche Hindernis. Das eigentliche Hindernis sind meist leere Kategorieseiten, kopierte Produkttexte und eine unordentliche Struktur.
Die Reihenfolge in der Grafik entspricht dem Weg, den ich in einem Mietshop meistens gehe. Ich gehe die Schritte jetzt der Reihe nach durch.
Schritt für Schritt
1. Den Ist-Zustand ansehen. Zuerst schaue ich, wo die Seite steht: Welche Seiten sind bei Google vorhanden, welche fehlen, über welche Suchen kommen Besucher, gibt es Seiten mit Fehlern? Dafür nutze ich die kostenlose Google Search Console. Ist Ihr Shop dort noch nicht angemeldet, ist das die erste Aufgabe; in den meisten Systemen dauert die Bestätigung nur wenige Minuten.
2. Die Grenzen des Systems verstehen. Ich finde heraus, was im Panel änderbar ist und was nicht. So jage ich keinem Ziel hinterher, das gar nicht erreichbar ist. Wenn nötig, bereite ich konkrete Fragen für den Anbieter vor.
3. Eine Suchliste erstellen. Ich ermittle, was Ihre Kunden eintippen: welche breiten Kategoriesuchen, welche konkreten Produktsuchen, welche Fragen. Diese Liste bestimmt, welche Seite welchen Text bekommt.
4. Kategorieseiten verbessern. Ich beginne mit den umsatzstärksten und meistgesuchten Kategorien. Titel, Einführungstext, häufige Fragen und interne Links kommen dazu.
5. Produktseiten stärken. Zuerst die Bestseller, dann die Produkte mit hoher Marge. Statt des Herstellertextes steht dort produktspezifisches Wissen.
6. Technische Korrekturen. Weiterleitungen, doppelte Seiten, Bildgrößen und strukturierte Daten werden geprüft. Stößt etwas an die Grenzen des Systems, bereite ich eine Anfrage an den Anbieter vor.
7. Messen und weitermachen. SEO ist keine einmalige Aufgabe; Ergebnisse zeigen sich nach Wochen und Monaten. Ich beobachte, welche Seite Besucher bringt, und übertrage, was funktioniert. Ranking- oder Erfolgsgarantien gebe ich nicht; das kann niemand seriös versprechen.
Worauf Sie bei einer Produktseite achten sollten
In den meisten Mietshops kommt die Produktseite aus einer einzigen Vorlage. Sie füllen nur die Felder aus. Deshalb entscheidet die Qualität dessen, was Sie eintragen, über alles. Die folgende Liste fasst zusammen, was ich prüfe, bevor eine Produktseite online geht.
Jeden Punkt abzuhaken, kostet Zeit. Aber das wenigstens bei den Bestsellern zu tun, ist deutlich wirksamer, als den ganzen Katalog schnell und oberflächlich zu überarbeiten. Und bedenken Sie: Jede Information, die Sie für Kunden schreiben, erleichtert die Kaufentscheidung und sagt zugleich Google, worum es auf der Seite geht. Beide Ziele widersprechen sich nicht.
Zwei erfundene Beispielszenarien
Die beiden folgenden Szenarien sind rein hypothetisch. Sie beschreiben keine echte Firma und keinen echten Kunden, sondern sollen die Logik greifbar machen.
Szenario 1: Ein kleiner Shop für Heimtextilien
Nehmen wir an, eine Inhaberin verkauft in einem gemieteten Shopsystem Bettwäsche, Tagesdecken und Handtücher, insgesamt etwa hundertvierzig Produkte. Auf den Kategorieseiten stehen nur Produktkarten, keinerlei Erklärung. Die Produktbeschreibungen hat sie aus dem Lieferantentext übernommen. Bestellungen kommen überwiegend über Werbeanzeigen, aus der Google-Suche kommen kaum Besucher.
Hier wäre der erste Schritt, die drei umsatzstärksten Kategorien auszuwählen, zum Beispiel „Bettwäsche-Set für Doppelbetten“, „Baumwoll-Handtücher“ und „Tagesdecke“. Für jede schreibt man einen kurzen Text: welche Größe zu welchem Bett passt, was die Unterschiede zwischen den Baumwollarten sind und wie man pflegt. Danach werden die Beschreibungen der zehn meistverkauften Produkte pro Kategorie von Hand neu geschrieben. Titel- und Beschreibungsfelder werden ausgefüllt. Für nichts davon war eine Änderung an der Software nötig, alles geschah im Panel. In diesem Beispiel stieß man an keine technische Grenze, denn der Engpass war nicht die Technik, sondern der Inhalt.
Szenario 2: Ein Ersatzteilshop mit ausufernden Filteradressen
Im zweiten hypothetischen Beispiel verkauft ein Unternehmen Autoersatzteile. Es gibt Tausende Produkte und Filter nach Marke, Modell und Baujahr. Bei jeder Filterauswahl erzeugt der Shop eine neue Adresse. In der Search Console tauchen sehr viele Seiten auf, die Google zwar durchsucht, aber nicht in den Index aufnimmt. Die wichtigen Kategorieseiten werden dagegen spät entdeckt.
Hier liegt das Problem weniger im Inhalt als im Aufbau. Zuerst prüft man, ob das Panel eine Einstellung hat, mit der sich Filterseiten vor Suchmaschinen verbergen lassen. Falls ja, schaltet man sie ein. Falls nein, geht die Sache schriftlich und mit konkreten Beispielen (welche Adressen, welches Problem) an den Anbieter. Lautet die Antwort dann „Das System unterstützt das nicht“, bleiben zwei Wege: abwarten, ob der Anbieter eine Lösung zeigt, oder langfristig ein anderes System prüfen. Die zweite Option ist eine ernste Entscheidung und sollte nicht wegen eines einzigen Problems fallen; man sollte aber wissen, dass sie auf dem Tisch liegt.
Die Grafik fasst den Weg zusammen, wenn Sie auf ein Problem stoßen. Probieren Sie zuerst die Möglichkeit im Panel; reicht sie nicht, schildern Sie das Problem dem Anbieter mit konkreten Beispielen; erst wenn beides nichts bringt, stellen Sie das System infrage.
Häufige Fehler
Die meisten Fehler, die ich in Mietshops sehe, sind nicht technisch. Es sind Fehler der Ordnung und der Gewohnheit.
Ich gehe die Punkte aus der Grafik einzeln durch.
Herstellertext unverändert übernehmen. Wenn alle, die dasselbe Produkt verkaufen, dieselben Sätze veröffentlichen, hat Google keinen Grund, ausgerechnet Sie zu wählen. Auch eine kurze Beschreibung in Ihren eigenen Worten verändert viel.
Kategorieseiten leer lassen. Eine Seite mit nur Produktkarten sagt dem Nutzer wie der Suchmaschine wenig. Schon ein paar Sätze mit den richtigen Informationen machen einen Unterschied.
Dasselbe Produkt unter mehreren Adressen veröffentlichen. Wenn Sie Farb- oder Größenvarianten als eigene Produkte anlegen, konkurrieren fast identische Seiten miteinander. Besser ist es meist, die Varianten als Auswahl auf einer einzigen Produktseite anzubieten.
Ein entferntes Produkt in einen Fehler laufen lassen. Wird die Seite eines ausverkauften oder ausgelisteten Produkts stillschweigend gelöscht, geht der angesammelte Wert verloren. Die Lösung ist eine Weiterleitung auf ein ähnliches Produkt oder die Kategorie.
Die Geschwindigkeit ignorieren. Große Fotos unverändert hochzuladen, jede neue Erweiterung auszuprobieren und viele Tracking-Codes einzubauen, macht die Seite schwer. Auf dem Handy spürt man das stärker.
Nur auf Google schauen. Im Onlinehandel werden Sie auch auf Marktplätzen wie Amazon, eBay oder Otto gesucht. Ihr eigener Shop und Ihr Marktplatz-Auftritt können sich gegenseitig stützen, folgen aber unterschiedlichen Regeln. Man sollte beides nicht vermischen.
Ändern, ohne zu messen. Wenn Sie nicht festhalten, welche Änderung Sie wann an welcher Seite vorgenommen haben, erkennen Sie nicht, was gewirkt hat. Eine einfache Tabelle genügt.
Geschwindigkeit und Mobilgeräte: der Teil in Ihrer Hand
Im Mietshop gehört ein Teil der Geschwindigkeit dem Anbieter, aber Ihr eigener Anteil ist nicht zu unterschätzen. Ein großer Teil Ihrer Kunden sieht Ihren Shop inzwischen auf dem Handy. Ein guter Anfang ist deshalb, die Seite selbst auf dem Telefon zu öffnen und wie ein Kunde durchzuklicken.
Einiges können Sie selbst kontrollieren. Bringen Sie Produktfotos vor dem Hochladen auf eine vernünftige Größe; ein Foto mit vier Megabyte, das auf dem Bildschirm winzig erscheint, ist unnötiger Ballast. Legen Sie nicht zu viele Slider oder Videos auf die Startseite. Prüfen Sie jede Zusatzfunktion, die Sie über das Panel eingebunden haben (Live-Chat, Pop-up-Fenster, Bewertungstool), ob Sie sie wirklich nutzen, und schalten Sie ungenutzte ab. Das kostenlose Google-Werkzeug PageSpeed Insights zeigt, welche Teile Ihrer Seite die Verlangsamung verursachen. Nicht jeder Punkt im Bericht lässt sich von Ihnen beheben; es ist eine gute Gewohnheit, die Punkte in „Das liegt bei mir“ und „Das liegt beim Anbieter“ zu sortieren.
Wie baut man eine Kategorieseite auf?
Wenn Sie eine Kategorieseite planen, hilft es, sich den Ablauf von oben nach unten vorzustellen. Die folgende Grafik zeigt einen rein beispielhaften Aufbau.
Dieser Aufbau lässt sich nicht in jedem System eins zu eins umsetzen; manche bieten das Textfeld nur oben, andere nur unten. Entscheidend ist, dass eine kurze Einführung, die Produkte und eine Orientierungshilfe für die Entscheidung zusammenkommen. Der Text muss nicht lang sein; er genügt, wenn er dem Kunden die Auswahl erleichtert, ohne ihn zu ermüden.
Wann können Sie es selbst, wann brauchen Sie Hilfe?
Die ehrliche Antwort: Haben Sie einen kleinen Katalog und Zeit, können Sie vieles selbst erledigen. Kategorietexte, Produktbeschreibungen, Titel- und Beschreibungsfelder, Weiterleitungen und die Ordnung der Fotos können Ihre Aufgabe sein. Auch die Search Console einzurichten und alle paar Monate hineinzuschauen.
Hilfe von außen wird sinnvoller, wenn Ihr Katalog groß ist und es schwerfällt, die Arbeit zu ordnen; wenn Sie bei Google zwar erscheinen, aber kaum Umsatz entsteht; wenn sich in der Search Console Fehler und Warnungen häufen, die Sie nicht verstehen; wenn Sie ein strukturelles Problem vermuten, etwa Filteradressen oder doppelte Seiten; wenn Sie einen Systemwechsel erwägen (bei einem Umzug können falsche Weiterleitungen den über Jahre aufgebauten Wert vernichten); oder wenn Sie ins Ausland verkaufen wollen.
Zur Entscheidungshilfe habe ich die folgende Grafik erstellt.
Die Frage in der Grafik ist einfach, aber nützlich: Lässt sich das Problem mit einer Einstellung im Panel lösen? Wenn ja, brauchen Sie meist keinen Experten. Wenn nicht, oder wenn Sie nicht einmal erkennen können, was das Problem ist, spart eine kurze Prüfung Zeit.
Wovon hängen die Kosten ab?
In diesem Artikel nenne ich keine Zahlen, denn die Kosten für SEO im Onlinehandel hängen vom Umfang ab. Diese Faktoren bestimmen sie vor allem:
- Zahl der Produkte und Kategorien. Ein Shop mit hundert Produkten bedeutet nicht denselben Aufwand wie einer mit zehntausend.
- Ausgangslage. Eine Seite, die bei null beginnt, verlangt anderen Einsatz als eine, die jahrelang durcheinander gepflegt wurde.
- Zahl der Zielsprachen und Länder. Jede weitere Sprache bedeutet eigene Inhalte und eigene Kontrolle.
- Wer die Texte schreibt. Wenn Sie die Texte liefern und ich sie bearbeite, ist das etwas anderes, als wenn ich sie von Grund auf schreiben soll.
- Möglichkeiten des Systems. Erlaubt das System wenig, steigt der Aufwand für den Austausch mit dem Anbieter und die Suche nach Lösungen.
- Laufende Betreuung. Eine einmalige Überarbeitung und eine monatliche Begleitung sind verschiedene Aufträge.
Deshalb ist es ehrlicher, zuerst zu prüfen und dann zu sagen, was nötig ist, als ein Angebot auf Verdacht zu machen.
Wie ich mit Ihnen arbeite
Ich arbeite allein, die Person, die mit Ihnen spricht, ist also auch die Person, die die Arbeit macht. Zuerst höre ich mir Ihren Shop und Ihre Ziele an. Dann sehe ich mir die Seite an und schreibe Ihnen klar auf, was innerhalb des Systems machbar ist und was vom Anbieter abhängt. Anschließend legen wir gemeinsam die Reihenfolge fest. Manchmal genügt ein kurzer Fahrplan, und Sie setzen ihn selbst um; manchmal sollte ich die Änderungen vornehmen. Welches davon zu Ihnen passt, sage ich Ihnen gleich zu Beginn. Ein Ergebnis kann ich nicht garantieren, denn über die Suchergebnisse entscheidet Google und nicht ich; aber ich erkläre Ihnen bei jedem Schritt, was ich tue und warum.
Auch wenn Sie noch bei der Wahl des Systems sind, kann ich helfen: Welche Fragen sollten Sie vor der Miete aus SEO-Sicht stellen, welche Funktionen brauchen Sie wirklich, welche sind überflüssig? Das lässt sich gemeinsam klären.
Was Sie sofort tun können
Zum Anfangen brauchen Sie heute keinen großen Plan. Schon diese kleinen Schritte machen einen Unterschied: Melden Sie Ihren Shop in der Search Console an. Wählen Sie die fünf umsatzstärksten Kategorien und fünf Produkte aus. Schreiben Sie Titel, Beschreibung und Text dafür in Ihren eigenen Worten neu. Öffnen Sie den Shop auf dem Handy und gehen Sie von der Startseite bis zum Warenkorb; notieren Sie, wo es hakt. Und stellen Sie sicher, dass gelöschte Produkte oder Produkte mit geänderter Adresse weitergeleitet werden.
Die folgende Grafik zeigt einen beispielhaften Zeitplan für die ersten drei Monate.
Den Plan können Sie an Ihr eigenes Tempo anpassen. Wichtig ist, nicht alles gleichzeitig anzugehen, sondern der Reihe nach und mit Messung.
Häufig gestellte Fragen
Ist SEO in einem gemieteten Shopsystem überhaupt möglich?
Ja. Kategorie- und Produkttexte, Seitentitel, Beschreibungen, Bilder, Weiterleitungen und interne Links lassen sich in den meisten Systemen im Panel bearbeiten. Schwierig oder unmöglich sind meist Dinge, die vom Anbieter abhängen: Adressaufbau, Servergeschwindigkeit und Seitencode. Weil das von System zu System verschieden ist, sollten Sie in Ihr eigenes Panel schauen.
Welches Shopsystem ist für SEO das beste, etwa Shopify, Shopware, Wix oder Gambio?
Einen einzelnen Namen zu nennen, wäre unseriös, denn die Funktionen hängen von Version und Tarif ab, und ich kann kein System als „sicher das beste“ darstellen. Achten Sie bei der Auswahl auf diese Punkte: Felder für Seitentitel und Beschreibung, ein Textfeld für Kategorien, Möglichkeiten für Weiterleitungen, Einfluss auf den Adressaufbau und Mehrsprachigkeit. Stellen Sie diese Fragen dem Vertrieb schriftlich.
Schadet ein Systemwechsel meinem SEO?
Wenn er nicht sauber gesteuert wird, kann das passieren. Ändern sich Adressen, muss jede alte Adresse auf die neue weiterleiten, sonst kann der über Jahre aufgebaute Wert verloren gehen. Vor dem Umzug sollten Sie eine Adressliste erstellen und danach die Search Console genau beobachten. Dieser Fall gehört meist zu den Aufgaben, bei denen fachliche Hilfe sinnvoll ist.
Wie lange dauert es, bis SEO wirkt?
Eine feste Zeit kann ich nicht nennen. Schon bis Google eine überarbeitete Seite wahrnimmt, kann es dauern, und bis sich das im Ranking zeigt, oft noch länger. Konkurrenz, Alter Ihrer Seite und Umfang der Arbeit bestimmen das. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der Ihnen eine Platzierung oder eine Frist garantiert.
Kann ich Produktbeschreibungen mit KI schreiben lassen?
Für einen Entwurf kann man sie nutzen, ungeprüft veröffentlichen sollte man sie nicht. Sie kennen das Produkt: Maße, Material, Nutzung und Kundenfragen sollten mit Ihrem Wissen gefüllt werden. Texte, die mit demselben Auftrag erzeugt werden, ähneln sich und enthalten nichts Produktspezifisches.
Soll ich Werbung schalten oder SEO machen?
Beides erfüllt unterschiedliche Aufgaben. Werbung ist sichtbar, solange Sie zahlen; stoppen Sie sie, endet die Sichtbarkeit. SEO geht langsamer voran, aber das Aufgebaute bleibt bestehen. Ein neuer Shop kann eine Zeit lang beides parallel betreiben. Die Aufteilung sollten Sie nach Budget und Ziel besprechen.
Brauche ich SEO für meinen eigenen Shop, wenn ich auf Marktplätzen verkaufe?
Auf einem Marktplatz gehört der Kunde nicht Ihnen, sondern dem Marktplatz, und die Regeln machen andere. Mit dem eigenen Shop behalten Sie Marke, Kundenliste und Preispolitik in der Hand. Deshalb ist es sinnvoll, beides gemeinsam zu denken; wie viel Aufwand in welchen Kanal fließt, hängt von Ihrem Geschäft ab.
Muss ich für SEO unbedingt einen Blog betreiben?
Nein, zwingend ist das nicht. Vorrang haben Kategorie- und Produktseiten. Ein Blog lohnt sich, wenn Sie häufige Kundenfragen beantworten können und die Beiträge regelmäßig pflegen. Ein halb fertiger, veralteter Blog kann mehr schaden als nützen.
Wenn Sie gemeinsam klären möchten, was Sie von SEO in Ihrem Mietshop erwarten können und wo Sie anfangen sollten, schreiben Sie mir über die Seite Website erstellen lassen und SEO-Leistungen. Ich sehe mir Ihren Shop an und sage Ihnen ehrlich, was machbar ist.