Sie schalten Anzeigen, die Klicks kommen, aber das Telefon bleibt still. Liegt es an der Anzeige oder an der Seite, auf der die Besucher landen? Häufig an der Seite. Ein Klick bringt Ihnen nur einen Besucher; ihn zu jemandem zu machen, der anruft, schreibt oder ein Formular ausfüllt, ist die Aufgabe der Seite. In diesem Beitrag betrachte ich die Entscheidung, eine Landingpage erstellen zu lassen, aus der Sicht von Unternehmern: Wann reicht eine einzelne Seite, wann nicht, worauf Sie bei Angeboten achten und wie ein Projekt abläuft. Solche Seiten gehören zu meinem Angebot, Websites erstellen zu lassen. Mir geht es aber zuerst darum, dass Sie die richtige Entscheidung treffen, auch wenn sie nicht auf mich fällt.
Was eine Landingpage ist und was nicht
Eine Landingpage ist die Seite, auf der ein Besucher mit einem ganz bestimmten Anliegen „landet“. Wer über eine Anzeige, einen Newsletter, einen QR-Code oder einen Social-Media-Beitrag kommt, wollte nicht Ihre ganze Website durchstöbern. Er hat auf ein Versprechen geklickt: „kostenlose Erstberatung“, „Frühjahrs-Check“, „Termine diese Woche frei“. Die Landingpage antwortet auf dieses Versprechen und führt zu genau einer Handlung: anrufen, schreiben, ein Formular ausfüllen oder einen Termin buchen.
Deshalb ist eine Landingpage keine verkürzte Startseite. Die Startseite spricht alle an: Erstbesucher, Bestandskunden, Bewerber, Lieferanten. Sie hat ein Menü, einen Über-uns-Bereich und Links in alle Richtungen. Eine Landingpage ist bewusst schmal. Sie hat kein Menü oder nur ein sehr ruhiges, ein Angebot, eine Zielgruppe und einen Haupt-Button. Diese Schlichtheit ist eine Gestaltungsentscheidung, kein Mangel. Wer für Anzeigen bezahlt, öffnet mit jedem zusätzlichen Link eine Tür, durch die der bezahlte Besucher wieder verschwinden kann.
Ebenso wichtig ist, was eine Landingpage nicht ist: keine Verkaufsmaschine, die von allein funktioniert. Ein schwaches Angebot, ein unbeantwortetes Telefon oder ein Preis weit über dem Markt rettet sie nicht. Sie sorgt dafür, dass Sie Menschen nicht verlieren, die ohnehin interessiert waren. Deshalb verspreche ich für keine Seite eine bestimmte Zahl von Anfragen, und das sollte auch sonst niemand tun.
Wann eine einzelne Seite ausreicht
Nicht jedes Unternehmen braucht eine, aber in manchen Fällen ist eine Seite genau richtig. Beginnen Sie mit der Frage: Sammeln Sie Anfragen für eine Kampagne oder für ein einzelnes Angebot? Wenn ja, ist eine Landingpage sinnvoll.
Typische Fälle, in denen eine Seite gut funktioniert:
- Zeitlich begrenzte Aktion: eine Saisoneröffnung, ein Jubiläumsangebot, ein Kurs mit festem Starttermin. Ist die Aktion vorbei, geht auch die Seite in den Ruhestand.
- Anzeigen für eine einzelne Leistung: eine Praxis, die nur eine Behandlung bewirbt, ein Installateur, der nur den Notdienst bewirbt. Der Besucher interessiert sich nur für dieses eine Thema.
- Veranstaltung und Anmeldung: Workshop, Seminar, Tag der offenen Tür. Das Ziel ist klar: anmelden.
- Ein neues Angebot testen: Sie wollen sehen, ob es Nachfrage gibt, bevor Sie es in Ihre Website aufnehmen. Eine Seite ist dafür ein günstiger Test.
- Wenn die bestehende Website noch nicht erneuert werden kann: Ihre Website eignet sich schlecht für Anzeigen, aber ein kompletter Austausch ist gerade nicht möglich. Die Anzeigen auf eine eigene Seite zu schicken, ist eine vorübergehende, aber kluge Lösung.
Es gibt auch Fälle, in denen eine Seite nicht reicht. Wenn Ihre Kunden Sie zuerst bei Google suchen, mehrere Anbieter vergleichen und vor der Entscheidung etwas über Sie lesen möchten, deckt eine einzelne Seite das nicht ab. Und wer viele Leistungen anbietet, macht die Seite lang und unübersichtlich, wenn er alle hineinpackt. Dann ist eine mehrseitige Website besser.
Was Besucher aus einer Anzeige denken
Wenn ich eine Landingpage entwerfe, überlege ich zuerst, was der Besucher denkt, und erst danach, welche Farben passen. Wer von einer Anzeige kommt, hat es meist eilig, sitzt am Handy und ist ungeduldig. In wenigen Sekunden fragt er sich: „Bin ich richtig? Ist das etwas für mich? Kann ich dem trauen? Was soll ich jetzt tun?“
Die Antworten auf diese vier Fragen müssen im ersten Bildschirm stehen, ohne Scrollen. Der größte Fehler ist hier ein Bruch zwischen Anzeige und Seite. Steht in der Anzeige „auch am Wochenende, Termin am selben Tag“ und findet der Besucher diesen Satz auf der Seite nicht, fühlt er sich falsch und geht zurück. Er sollte in der Überschrift dieselben Worte, dasselbe Versprechen und denselben Ton wiederfinden.
Ein einfacher Test: Lesen Sie die Anzeige einmal, öffnen Sie dann die Seite fünf Sekunden lang und schließen Sie sie wieder. Fragen Sie sich: „Was wird angeboten, und wie erreiche ich die Leute?“ Wenn Sie das nicht beantworten können, kann es der Besucher auch nicht.
Was auf einer guten Landingpage steht
Jede Branche sieht anders aus, aber das Gerüst funktionierender Seiten ähnelt sich. Die folgende Reihenfolge ist keine Regel, aber für die meisten Unternehmen ein guter Anfang.
Überschrift und Versprechen
Die erste Zeile greift die Worte der Anzeige auf und sagt, für wen Sie da sind. „Klimaanlagen-Reparatur am selben Tag im Raum Ihrer Stadt“ leistet viel mehr als „Ihre Adresse für Qualität“. Schreiben Sie es ohne Übertreibung. Ein Versprechen, das Sie nicht halten können, macht spätere Anfragen zu Beschwerden.
Der Haupt-Button
Welche eine Handlung Sie auch wollen, der Button sollte dazu passen. Arbeiten Sie telefonisch, ein „Jetzt anrufen“. Schreiben Ihre Kunden lieber, WhatsApp. Erstellen Sie Angebote, ein kurzes Formular. Buttons müssen am Handy mit dem Daumen gut zu treffen sein und im ersten Bildschirm erscheinen. Am Ende der Seite kann derselbe Button noch einmal stehen.
So läuft es ab
Menschen zögern, einen Schritt in einen Ablauf zu machen, den sie nicht kennen. Drei kurze Schritte wie „Schreiben Sie uns, wir melden uns am selben Tag, wir legen einen Termin fest“ nehmen diese Scheu. Der Ablauf sollte kurz und realistisch sein; versprechen Sie keine Geschwindigkeit, die Sie nicht liefern können.
Der Vertrauensbereich
Wer einen Fremden anrufen oder seine Daten hinterlassen will, möchte sehen, dass Sie real sind. Echte Bewertungen, Fotos ausgeführter Arbeiten, Adresse und Karte sowie ein klares Bild davon, wer das Unternehmen führt, bilden diesen Teil. Erfundene Bewertungen oder aufgeblähte Zahlen sind unseriös und fallen schnell auf. Haben Sie noch wenige Bewertungen, beschreiben Sie lieber Ihren Ablauf und Ihre Arbeit; das ist ehrlicher und glaubwürdiger.
Antworten auf Bedenken
Besucher haben ein paar „Aber“-Sätze im Kopf: „Wie lange dauert das? Was, wenn es mir nicht gefällt? Arbeiten Sie am Wochenende?“ Notieren Sie die fünf Fragen, die Kunden am Telefon am häufigsten stellen, und beantworten Sie sie auf der Seite. Dieser Teil ist oft der einfachste zu schreiben und einer der wirksamsten.
Der letzte Aufruf
Wer bis ans Ende gescrollt hat, ist unentschlossen. Dort reicht derselbe Button noch einmal mit einer Erinnerung in einem Satz.
Kundenverhalten nach Branche
Dieselbe Seite funktioniert nicht überall, weil Menschen je nach Branche anders entscheiden.
Notdienste (Schlüsseldienst, Sanitär, Abschleppdienst): Die Person hat das Problem genau jetzt. Je kürzer und schneller, desto besser. Ein großer Anruf-Button, das Einsatzgebiet und die Zeiten genügen. Lange Erklärungen ermüden.
Geplante, höherwertige Aufträge (Umbau, Hochzeitsplanung, Firmenschulung): Die Person recherchiert, vergleicht und überlegt mehrere Tage. Hier zählen Beispiele früherer Arbeiten, eine Beschreibung des Ablaufs und häufige Fragen. Sie kommt womöglich mehrmals auf die Seite zurück, daher müssen Telefonnummer und Formular leicht zu finden sein.
Praxen und Gesundheitsleistungen: Hier ist Sorgfalt nötig. Anzeigen und Seiteninhalt müssen die in Ihrem Bereich geltenden Vorgaben beachten und dürfen keine Ergebnisse versprechen. Die Seite sollte erklären, was die Leistung ist, wer sie erbringt und wie man einen Termin bekommt, und Formulierungen wie „garantierte Heilung“ meiden. Ich gebe keine rechtliche oder medizinische Beratung dazu, welche Formulierung erlaubt ist; klären Sie das mit Ihrer Berufsorganisation. Ich gestalte Aufbau und Wortlaut der Seite.
Recht und Beratung: Vertrauen ist sehr wichtig, Erfolgsversprechen sind aber nie angebracht. Die Seite sollte ruhig beschreiben, in welchen Bereichen Sie unterstützen und wie das erste Gespräch abläuft.
Lokale Geschäfte und Restaurants: Der Besucher ist oft in der Nähe. Adresse, Karte, Öffnungszeiten und Angebotsdetails gehören in den ersten Bildschirm.
Kurse und Weiterbildung: Eltern oder Teilnehmer wollen vor der Anmeldung klare Angaben zu Programm, Terminen und Kostenstruktur. Sind die Termine vage, wirkt die Seite nicht vertrauenswürdig.
Die Suchanfragen folgen demselben Muster. Bei Notdiensten tippen Menschen kurze Anfragen mit Ortsnamen. Bei geplanten Aufträgen schreiben sie „wie“, „wie lange dauert“ und „worauf achten“. Wenn Sie wissen, auf welche Suche Ihre Anzeige antwortet, steht auch die Überschrift fest.
Zwei hypothetische Szenarien
Die folgenden Beispiele sind keine echten Kundengeschichten, sondern erfundene Fälle, um die Entscheidung greifbar zu machen.
Angenommen, eine Zahnarztpraxis möchte nur eine einzige Behandlung bewerben: durchsichtige Zahnschienen. Die Praxis hat bereits eine Website, die dieser Behandlung aber nur einen Absatz widmet. Hier ist eine einzelne Seite sinnvoll: Was die Behandlung ist, wie die Erstuntersuchung abläuft, wie man einen Termin bucht, häufige Fragen. Die Seite verspricht keine Ergebnisse und bleibt bei der Sprache „zuerst Untersuchung“. Die Anzeigen führen auf diese Seite; der Link zur Hauptseite der Praxis ist klein und ganz unten. Endet die Aktion, wird die Seite aktualisiert oder entfernt.
Angenommen, ein Reinigungsservice für Privathaushalte wurde gerade von einer Person gegründet und hat noch keine Website. Der Inhaber will Anzeigen schalten und zugleich bei Google gefunden werden. Reicht eine Seite? Kurzfristig ja: Mit einer Landingpage für die Anzeigen können Sie schnell erste Anfragen sammeln. Langfristig werden Menschen aber „Reinigungsservice in meiner Nähe“ suchen und vergleichen; deshalb ist es klüger, die eine Seite als Fundament zu bauen, das später um Leistungsseiten wachsen kann. In so einem Fall würde ich dem Inhaber raten, mit einer Seite zu beginnen und bei Bedarf zu erweitern, statt am ersten Tag in eine große Website zu investieren.
Was die Kosten einer Landingpage bestimmt
Zahlen nenne ich hier nicht, denn ein seriöser Preis entsteht erst, nachdem ich Ihr Unternehmen kennengelernt habe. Aber zu wissen, was die Kosten bewegt, hilft Ihnen, Angebote zu lesen.
- Texte: Bringen Sie die Texte mit, oder schreiben wir sie gemeinsam aus Ihren Angaben? Texten ist eine eigene Arbeit.
- Bilder und Fotos: Mit eigenen Fotos geht es schneller. Ohne müssen Bilder beschafft, bearbeitet oder ein Fototermin geplant werden.
- Zahl der Abschnitte: Eine kurze Seite von einem Bildschirm und eine lange Seite, die jeden Einwand beantwortet und den Ablauf erklärt, machen nicht dieselbe Arbeit.
- Formular und Anbindung: Ein einfaches Kontaktformular ist eine Sache; Anfragen in einen Kalender oder Posteingang zu leiten oder eine automatische Antwort zu senden, eine andere.
- Zahl der Sprachen: Dieselbe Seite in mehreren Sprachen bedeutet je Sprache eigenen Text und eigene Prüfung.
- Zeitplan: Ist der Kampagnentermin nah und muss es schnell gehen, beeinflusst das Umfang und Planung.
- Gestaltungstiefe: Eine Seite in einem fertigen Raster und eine eigens für Ihre Marke gezeichnete Seite erfordern unterschiedliche Arbeit.
Prüfen Sie bei jedem Angebot, ob diese Punkte darin vorkommen. Der Unterschied zwischen zwei Angeboten liegt oft darin, dass einer dieser Punkte stillschweigend fehlt.
Angebote und Agenturen vergleichen
Wer eine Landingpage erstellen lassen will, fragt sich meist: Agentur, Freelancer oder Baukasten? Alle drei haben ihren Platz. Entscheidend ist, was zu Ihrem Vorhaben passt. Diese Kriterien helfen beim Vergleich.
Steht der Umfang schriftlich da? Wie viele Abschnitte, wie viele Bilder, welches Formular, wie viele Korrekturrunden? Eine Zeile „Landingpage-Design“ ist kein Umfang.
Wer schreibt die Texte? Das wird oft übersprungen. Es macht einen echten Unterschied, ob jemand Ihre Texte erwartet oder sie mit Ihnen zusammen verfasst.
Wie sieht es am Handy aus? Viele Anzeigenklicks kommen vom Handy. Seien Sie vorsichtig bei jemandem, der das Design nur am Rechner zeigt; wer Sie bittet, es am eigenen Handy anzusehen, ist vertrauenswürdiger.
Lädt die Seite schnell? Ein Besucher verlässt eine langsame Seite, bevor Sie ihm etwas gesagt haben. Fragen Sie, wie die Geschwindigkeit erreicht wird.
Wie kommen Anfragen bei Ihnen an? Wohin geht die Benachrichtigung, wenn das Formular abgeschickt wird? Wählt die Telefonnummer mit einem Tipp? Funktioniert der WhatsApp-Button?
Können Sie die Seite später selbst ändern? Ändert sich die Kampagne, möchten Sie Überschrift, Datum oder Bild anpassen. Auf ein neues Angebot für jede Kleinigkeit zu warten, möchten Sie vermeiden.
Gibt es Freigabepunkte? Ohne dass Sie den Entwurf gesehen haben, in die Umsetzung zu gehen, ist riskant. In einem guten Ablauf geht es erst weiter, wenn Sie das Design freigegeben haben.
Gibt es einen Messplan? Zu sehen, wie viele Besucher kommen und wie viele anrufen oder das Formular ausfüllen, ist der einzige Weg zu wissen, ob die Anzeigen wirken. Besprechen Sie gleich zu Beginn, wie das nachvollzogen wird.
Sind die Referenzen echt? Bitten Sie darum, eine tatsächliche Arbeit zu sehen. Verlassen Sie sich nicht auf „viele zufriedene Kunden“, die Sie später nicht finden.
Auch auf Ihrer Seite gibt es etwas vorzubereiten, bevor Sie ein Angebot anfragen. Das beschleunigt den Ablauf und macht das Angebot treffender.
Wird eine Landingpage bei Google gefunden?
Hier muss ich ehrlich sein. Eine Seite, die für Anzeigen gebaut wird, ist meist nicht dafür gebaut, bei Google zu ranken. Ihr Inhalt ist schmal, sie besteht aus einem einzigen Angebot und ist oft kurzlebig. Von so einer Seite „Sie landen auf Seite eins“ zu erwarten, ist unrealistisch, und das verspreche ich niemandem.
Trotzdem ist es nicht umsonst, eine Landingpage so aufzubauen, dass eine Suchmaschine sie versteht. Sagen Titel, Beschreibung und Text klar, worum es geht, kann die Seite auch nach der Kampagne noch nützen. Außerdem versucht, wer „Landingpage erstellen lassen“ sucht, aus den angezeigten Seiten die passende auszuwählen. Betreiben Sie eine Leistungsseite, ist Klarheit bei diesen Suchen wichtig.
KI-gestützte Suche verändert dieses Bild ebenfalls. Fragt jemand: „Ich möchte eine Seite für meine Anzeigen; worauf muss ich achten?“, wird die Antwort meist aus Seiten zusammengestellt, die klar und geordnet erklären. Seiten, die schlicht, konkret und in Frage-Antwort-Form geschrieben sind, können bessere Chancen haben, in solchen Antworten zitiert zu werden. Eine Garantie ist das nicht, nur die natürliche Folge guten Schreibens.
Die häufigsten Fehler bei Landingpages
Die meisten dieser Fehler betreffen nicht das Design, sondern den Moment der Entscheidung; sie lassen sich also vermeiden, bevor die Seite gebaut wird.
Anzeigen auf die Startseite schicken. Der Besucher muss im Menü suchen, was er wollte. Gibt es eine Kampagnenseite, ist der Weg über die Startseite verschenktes Geld.
Zu viele Wahlmöglichkeiten. Drei Buttons, zwei Formulare, fünf Links. Ein unentschlossener Besucher wählt keinen.
Nicht am Handy prüfen. Designs werden meist am großen Bildschirm freigegeben, der Besucher sitzt aber am kleinen. Öffnen Sie die Seite vor der Freigabe auf Ihrem eigenen Handy und tippen Sie die Buttons an.
Das Formular länger machen als nötig. Name, Telefon und eine kurze Notiz genügen den meisten Unternehmen. Jedes zusätzliche Feld bedeutet, dass einige aufgeben. Fragen Sie nichts, was Sie nicht wirklich brauchen.
Zu spät auf Anfragen antworten. Das betrifft nicht die Seite, macht aber ihre ganze Arbeit zunichte. Wer von der Anzeige kommt, hat womöglich an mehrere Stellen geschrieben. Können Sie nicht schnell antworten, legen Sie die Kampagne auf Zeiten, in denen Sie erreichbar sind.
Erfundene Social Proofs. Erfundene Bewertungen, falsche Zähler („nur noch wenige Zimmer!“) und Countdowns, die sich zurücksetzen, fallen schnell auf und zerstören Vertrauen.
Nicht messen. Wenn Sie nicht erfassen, wer kommt, klickt und anruft, woran machen Sie die nächste Entscheidung fest?
Die Seite nach der Aktion vergessen. Eine abgelaufene Kampagnenseite wirkt nachlässig. Aktualisieren Sie sie, leiten Sie sie um oder nehmen Sie sie vom Netz.
Selbst bauen oder Fachleute beauftragen
Mit fertigen Werkzeugen können Sie eine Landingpage selbst bauen, und für manche Unternehmen reicht das. Ich sehe das nicht abschätzig. Selbst versuchen lohnt sich, wenn:
- die Kampagne kurz, das Budget klein und das Risiko gering ist.
- Sie gern Texte schreiben und Bilder auswählen.
- Sie einen schnellen Test machen, bei dem die Seite nicht perfekt sein muss.
- Sie Zeit haben und gern dazulernen.
Eine Fachperson zu beauftragen ist klüger, wenn:
- Ihr Anzeigenbudget spürbar ist; ein kleiner Fehler auf der Seite lässt einen Teil des Werbegelds verpuffen.
- Ihre Marke ein eigenes Erscheinungsbild hat, das fertige Vorlagen nicht tragen.
- Sie bei Wortlaut und Aufbau unsicher sind und nicht wissen, was Sie schreiben sollen.
- Sie sich nicht mit technischen Details wie schneller Ladezeit und Formular-Benachrichtigungen befassen wollen.
- Die Seite lange genutzt oder später erweitert werden soll.
Es gibt auch einen Mittelweg: Das Gerüst von einer Fachperson aufbauen lassen und kleine Änderungen später selbst machen. Das können Sie im Angebotsgespräch besprechen.
Wann Sie keine Landingpage brauchen
Ehrlich gesagt: Manche Unternehmen brauchen das nicht.
- Wenn Sie keine Anzeigen schalten und es nicht planen. Kommen Kunden über Empfehlungen und natürliche Google-Suchen, ist es sinnvoller, zuerst die Website selbst zu verbessern.
- Wenn Ihr Werbekonto nicht eingerichtet ist. Klären Sie zuerst, wie die Anzeigen betreut werden. Anzeigenbetreuung ist nicht Thema dieses Beitrags; die Seite ist nur ein Teil dieser Aufgabe.
- Wenn Sie Ihr Angebot nicht in einem Satz sagen können. Ist das Angebot unklar, kann es die Seite nicht sein. Vereinfachen Sie zuerst, was Sie verkaufen.
- Wenn Sie Anrufe oder Nachrichten nicht bewältigen. Anfragen zu sammeln, die man nicht beantwortet, ist schlechter, als keine zu sammeln.
- Wenn Ihre Website schon auf eine Leistung ausgerichtet ist. Macht Ihre Startseite bereits ein schlichtes Angebot, schafft eine eigene Seite womöglich mehr Arbeit als Nutzen.
In solchen Fällen würde ich keine Seite empfehlen; wir sprechen dann zuerst darüber, welcher Schritt Ihrem Unternehmen mehr hilft.
So arbeite ich mit Ihnen
Der Ablauf entspricht den Schritten, die ich bei einer Website gehe, nur kürzer und fokussierter.
Kennenlernen und Bedarf: Wir sprechen über Ihr Unternehmen, Ihre Kunden und das, was Sie von der Seite erwarten. Danach sende ich ein schriftliches Angebot mit Umfang und Zeitplan. Design: Ich erstelle den Seitenentwurf und gehe ohne Ihre Freigabe nicht zum nächsten Schritt über. Umsetzung und Inhalte: Ich setze den freigegebenen Entwurf als funktionierende Seite um; Texte und Bilder kommen hinein. Wissen Sie nicht, was Sie schreiben sollen, bereiten wir die Texte gemeinsam aus Ihren Angaben vor. Prüfung und Start: Ich teste die Seite am Handy, Tablet und Rechner, Sie sehen sie ein letztes Mal durch, und wir gehen live. Nach dem Start: Ich begleite die ersten Wochen eng und bin für Ihre Fragen erreichbar.
Ich arbeite allein, also ist Ihr Ansprechpartner zugleich die Person, die die Seite baut; es gibt keine Projektleitung und keine Übergabe dazwischen. Schnelle Ladezeit am Handy sowie Kontaktwege wie Anruf- und WhatsApp-Button, Anfrageformular und Karte richte ich auf der Seite ein. Ich arbeite aus der Ferne, alles läuft per Nachricht, Videogespräch und E-Mail.
Häufige Fragen
Landingpage oder komplette Website erstellen lassen: was ist besser?
Sammeln Sie Anfragen für eine Kampagne oder ein einzelnes Angebot, kann eine Landingpage genügen. Haben Sie mehrere Leistungen, werden Sie bei Google gesucht und verglichen oder müssen Vertrauen aufbauen, brauchen Sie eine mehrseitige Website.
Für viele Unternehmen ist der richtige Weg zuerst eine Basis-Website und danach zusätzliche Landingpages für Kampagnen.
Wie lange dauert es, bis eine Landingpage fertig ist?
Das hängt davon ab, wer die Texte liefert, ob die Bilder bereitliegen und wie schnell Sie freigeben. Je schneller Ihr Feedback, desto kürzer der Ablauf. Sobald der Umfang feststeht, nenne ich den Zeitplan schriftlich im Angebot.
Garantiert eine Landingpage Anzeigenerfolg?
Nein. Die Seite hilft, interessierte Besucher aus Ihren Anzeigen nicht zu verlieren, aber die Zahl der Anfragen hängt auch von Ihrem Angebot, Ihrem Preis, der Zielgruppe der Anzeige und Ihrer Antwortgeschwindigkeit ab. Seien Sie vorsichtig bei jedem, der Ergebnisse oder Platzierungen garantiert.
Kann ich die Landingpage auch außerhalb von Suchanzeigen nutzen?
Ja. Dieselbe Seite können Sie im Newsletter, in einem Social-Media-Beitrag, auf einem Flyer mit QR-Code oder in einem per Messenger gesendeten Link einsetzen. Gemeinsam ist, dass der Besucher mit einem einzigen Versprechen im Kopf kommt.
Kann ich nicht einfach selbst mit einem Baukasten bauen?
Sie können. Das ist eine vernünftige Option, wenn die Kampagne kurz, das Risiko klein ist und Sie Texte und Bilder selbst stemmen. Abgeben lohnt sich, wenn das Werbebudget wächst, Sie ein markenspezifisches Aussehen wollen und Ihre Zeit anderswo besser eingesetzt ist.
Was brauchen Sie von mir für ein Angebot?
Ein Satz dazu, was Sie von der Seite wollen, das Versprechen Ihrer Anzeige und, falls vorhanden, Logo, Fotos und echte Bewertungen. Das Fehlende ergänzen wir gemeinsam; am Anfang muss nicht alles bereitliegen.
Ist eine Landingpage für Gesundheits- oder Rechtsleistungen möglich?
Ja, mit Sorgfalt. Die Seite wird so gestaltet, dass sie die Vorgaben Ihres Bereichs beachtet, keine Ergebnisse verspricht und die Leistung ruhig beschreibt. Rechtliche oder medizinische Beratung dazu, welche Formulierung erlaubt ist, gebe ich nicht; klären Sie das mit Ihrer Berufsorganisation.
Kann ich die Seite später selbst aktualisieren?
Kleine Änderungen wie Überschrift, Datum oder Bild sind oft möglich, das klären wir bei der Umsetzung. Ändert sich Ihre Kampagne häufig, sagen Sie das im ersten Gespräch, dann richte ich die Seite entsprechend ein.
Bevor Sie Ihr Werbebudget in Klicks stecken, prüfen Sie, ob die Seite bereit ist, diese Besucher zu empfangen. Haben Sie eine Kampagne im Sinn oder wollen Sie verstehen, warum Ihre jetzige Seite keine Anfragen bringt, dann sehen Sie sich Umfang und Ablauf auf meiner Seite zum Website erstellen lassen an und schreiben oder rufen Sie mich an; ich höre mir Ihr Unternehmen an und sage Ihnen, was passt, auch „diese Seite brauchen Sie gerade nicht“, wenn das die ehrliche Antwort ist.