Reklam veriyorsunuz, tıklamalar geliyor, ama telefon çalmıyor. Peki reklam mı kötü, yoksa tıklayan kişinin düştüğü sayfa mı? Çoğu zaman ikincisi. Tıklama size bir ziyaretçi getirir; o ziyaretçiyi arayan, yazan ya da form dolduran birine çevirmek sayfanın işidir. Bu yazıda landing page yaptırma kararını bir işletme sahibi gözüyle ele alıyorum: tek sayfa ne zaman yeter, ne zaman yetmez, teklif alırken nelere bakılır ve süreç nasıl yürür. Kendi işim olan web sitesi yaptırma hizmetimin kapsamı da bunun içinde, ama amacım önce size doğru kararı vermenizde yardımcı olmak.
Landing page tam olarak nedir, ne değildir?
Landing page, Türkçesiyle açılış sayfası, bir ziyaretçinin belirli bir amaçla "indiği" sayfadır. Reklamdan, e-posta bülteninden, bir QR koddan ya da sosyal medya paylaşımından gelen kişi, sitenizin tamamını gezmek için gelmemiştir. Tek bir söze tıklamıştır: "ücretsiz keşif", "yaz öncesi bakım kampanyası", "bu hafta açılan randevular". Açılış sayfası bu söze cevap verir ve ziyaretçiyi tek bir eyleme götürür: aramak, mesaj yazmak, form doldurmak ya da randevu almak.
Bu yüzden landing page, sitenizin ana sayfasının kısa hâli değildir. Ana sayfa herkese seslenir: ilk kez gelene, eski müşteriye, iş arayana, tedarikçiye. Menüsü vardır, hakkımızda bölümü vardır, her yere açılan bağlantılar vardır. Açılış sayfası ise bilerek dardır. Menü ya yoktur ya da çok sadedir. Tek bir teklif, tek bir hedef kitle ve tek bir ana buton bulunur. Dar olması bir eksiklik değil, tasarım kararıdır; çünkü reklama para ödüyorsanız her fazladan bağlantı, ödediğiniz ziyaretçinin başka yere gitmesi için bir kapıdır.
Bir de landing page'in ne olmadığını söyleyeyim: sihirli bir satış makinesi değildir. Kötü bir teklifi, yanıtsız kalan telefonu ya da piyasanın çok üstünde bir fiyatı sayfa kurtarmaz. Sayfa, zaten ilgilenen kişiyi kaybetmemenizi sağlar. Bu yüzden ben hiçbir sayfa için "şu kadar talep gelir" gibi bir söz vermem; kimse de vermemeli.
Tek sayfa ne zaman işe yarar?
Her işletmenin tek sayfaya ihtiyacı yoktur, ama bazı durumlarda tek sayfa gerçekten tam yerindedir. Şu soruyla başlayın: tek bir kampanya ya da tek bir hizmet için mi talep topluyorsunuz? Cevabınız evetse açılış sayfası mantıklıdır.
Tek sayfanın işe yaradığı tipik durumlar şunlar:
- Sınırlı süreli kampanya: Bir sezon açılışı, bir yıl dönümü indirimi, belirli bir tarihte başlayan eğitim. Kampanya bitince sayfa da emekli olur.
- Tek hizmete odaklı reklam: Bir klinik yalnızca bir işlem için reklam veriyor, bir tesisatçı yalnızca acil servis için reklam veriyor. Ziyaretçi o işlem dışında bir şeyle ilgilenmiyor.
- Etkinlik ve kayıt: Atölye, seminer, açılış günü. Amaç net: kayıt olmak.
- Yeni bir hizmeti denemek: Sitenize eklemeden önce talebin olup olmadığını görmek istiyorsunuz. Tek sayfa ucuz bir yoklamadır.
- Mevcut siteniz yenilenemiyorsa: Eski siteniz reklam için uygun değil ama tamamını değiştirmek için henüz zamanınız yok. Reklamı ayrı bir sayfaya yönlendirmek geçici ama akıllı bir çözümdür.
Tek sayfanın yetmediği durumlar da var. Müşterileriniz sizi önce Google'da arıyor, birkaç seçeneği karşılaştırıyor ve karar vermeden önce hakkınızda okumak istiyorsa, tek sayfa bu ihtiyacı karşılamaz. Aynı şekilde çok sayıda hizmetiniz varsa her birini tek sayfaya doldurmak sayfayı uzun ve karışık yapar. Orada çok sayfalı bir site gerekir.
Reklamdan gelen ziyaretçi ne düşünür?
Açılış sayfasını tasarlarken ziyaretçinin kafasından geçenleri bilmek, renk seçmekten daha önemlidir. Reklamdan gelen kişi genellikle acelelidir, telefondadır ve sabırsızdır. Birkaç saniye içinde şu soruları sorar: "Doğru yere mi geldim? Bu bana uygun mu? Güvenebilir miyim? Şimdi ne yapmam gerekiyor?"
Bu dört sorunun cevabı ekranın ilk bölümünde, kaydırmadan görülmelidir. Burada en büyük hata, reklamla sayfanın uyuşmamasıdır. Reklam "hafta sonu açık, aynı gün randevu" diyorsa ve tıklayan kişi bu cümleyi sayfada bulamıyorsa, kendini yanlış yerde hisseder ve geri döner. Reklamda gördüğü kelimeleri, aynı vaadi ve aynı tonu sayfanın başlığında görmelidir.
Bir sayfanın ziyaretçiyi tutup tutmayacağını anlamak için basit bir sınama yapabilirsiniz: reklamı bir kez okuyun, sonra sayfayı beş saniye açıp kapatın. Kendinize "ne teklif ediliyor, nasıl ulaşırım?" diye sorun. Cevabı veremiyorsanız ziyaretçi de veremez.
İyi bir açılış sayfasında neler bulunur?
Her sektörün sayfası farklı görünür, ama iyi çalışan sayfaların iskeleti birbirine benzer. Aşağıdaki sıra bir kural değil, çoğu işletme için iyi bir başlangıçtır.
Başlık ve vaat
İlk satır, reklamdaki cümleyle başlar ve kime hizmet verdiğinizi söyler. "Kadıköy ve çevresinde aynı gün klima servisi" gibi somut bir cümle, "Kaliteli hizmetin adresi" gibi boş bir cümleden çok daha fazla iş görür. Bunu abartmadan yazmak gerekir; yerine getiremeyeceğiniz bir söz, gelen talebi sonradan şikâyete çevirir.
Ana buton
Ziyaretçiyi götürmek istediğiniz tek eylem ne ise, buton ona göre olmalıdır. Telefonla iş yapıyorsanız "Hemen ara" butonu, mesajlaşmayı tercih eden bir kitleniz varsa WhatsApp, fiyat teklifi alıyorsanız kısa bir form. Butonlar telefonda parmakla rahat basılacak büyüklükte olmalı ve ilk ekranda görünmelidir. Aynı buton sayfanın sonunda bir kez daha çıkabilir.
Nasıl işliyor?
İnsanlar bilmedikleri bir sürece adım atmaktan çekinir. "Bize yazın, aynı gün size dönelim, uygun bir saat belirleyelim" gibi üç kısa adım bu çekinceyi azaltır. Sürecin kısa ve gerçekçi olması gerekir; yapamayacağınız bir hız vaadi vermeyin.
Güven bölümü
Tanımadığı birine telefon edecek ya da bilgisini bırakacak kişi, sizin gerçek biri olduğunuzu görmek ister. Gerçek yorumlar, yapılan işlerden fotoğraflar, adres ve harita, işletmenin kim olduğu bu bölümü oluşturur. Burada uydurma yorum ya da şişirilmiş rakam kullanmak hem etik değildir hem de kısa sürede anlaşılır. Elinizde yeterli yorum yoksa sahte yorum koymak yerine süreci ve yaptığınız işi anlatmak daha dürüst ve daha güvenilirdir.
İtirazlara cevap
Ziyaretçinin aklındaki "ama" cümleleri vardır: "Ne kadar sürer? Ya beğenmezsem? Hafta sonu çalışıyor musunuz?" Müşterilerinizin telefonda en çok sorduğu beş soruyu yazın ve sayfada cevaplayın. Bu bölüm, bir sayfanın en az emek harcanan ama çoğu zaman en çok işe yarayan kısmıdır.
Son çağrı
Sayfanın sonuna kadar inmiş biri kararsızdır. Orada aynı butonu bir kez daha, tek cümlelik bir hatırlatmayla sunmak yeterlidir.
Sektöre göre müşteri davranışı ve aramalar
Aynı sayfa her sektörde işe yaramaz, çünkü insanlar her sektörde farklı karar verir.
Acil hizmetler (çilingir, tesisat, çekici): Kişi sorunu o an yaşıyor. Ne kadar kısa ve hızlı olursa o kadar iyi. Büyük bir arama butonu, hizmet bölgesi ve çalışma saatleri yeter. Uzun açıklama ziyaretçiyi yorar.
Planlı ve yüksek bedelli işler (tadilat, düğün organizasyonu, kurumsal eğitim): Kişi araştırır, karşılaştırır, birkaç gün düşünür. Burada yapılan işlerden örnekler, süreç anlatımı ve sık sorulan sorular önemlidir. Karar vermeden önce sayfaya birkaç kez dönebilir; bu yüzden telefon numarası ve form kolay bulunmalıdır.
Klinikler ve sağlıkla ilgili hizmetler: Burada dikkatli olmak gerekir. Reklam ve sayfa içeriği kurallara uygun hazırlanmalı, sonuç vaadi içermemeli. Sayfa; hizmetin ne olduğunu, kimin yaptığını, randevunun nasıl alınacağını anlatmalı, "kesin çözüm" ya da "garantili sonuç" gibi ifadelerden uzak durmalıdır. Hangi ifadenin serbest olduğu konusunda hukuki ya da mesleki tavsiye vermem; sektörünüzün güncel kurallarını ilgili meslek kuruluşundan öğrenmenizi öneririm. Ben sayfanın yapısını ve anlatımını kurarım.
Hukuk ve danışmanlık: Güven çok önemli, ama sonuç vaadi hiç uygun değil. Sayfa, hangi konularda destek verdiğinizi ve ilk görüşmenin nasıl işlediğini sakin bir dille anlatmalı.
Yerel mağaza ve restoran: Ziyaretçi çoğunlukla yakınlardadır. Adres, harita, çalışma saatleri ve kampanya bilgisi ilk ekranda olmalı.
Eğitim ve kurs: Veli ya da öğrenci kayıttan önce program, tarih ve ücret yapısı hakkında net bilgi arar. Tarih belirsizse sayfa güven vermez.
Aramalar da buna göre değişir. Acil hizmette insanlar kısa ve yer adı içeren aramalar yapar. Planlı işlerde "nasıl", "ne kadar sürer", "nelere dikkat edilir" gibi sorular yazar. Reklamda hangi aramaya cevap verdiğinizi bilmek, sayfanın başlığını belirler.
Diyelim ki: iki varsayımsal senaryo
Aşağıdakiler gerçek müşteri hikâyesi değil, kararı somutlaştırmak için kurulmuş örneklerdir.
Diyelim ki İstanbul'da bir diş kliniği, yalnızca şeffaf plak tedavisi için reklam vermek istiyor. Klinik zaten bir web sitesine sahip, ama sitede bu tedavi yalnızca bir paragraf. Burada tek sayfa mantıklıdır: tedavinin ne olduğu, ilk muayenenin nasıl yapıldığı, randevunun nasıl alınacağı, sık sorulan sorular. Sayfa sonuç vaat etmez, "önce muayene" dilinde kalır. Reklam bu sayfaya gelir; klinik sitesine bağlantı küçük ve en altta durur. Kampanya dönemi bittiğinde sayfa güncellenir ya da kaldırılır.
Diyelim ki bir ev temizlik hizmeti, ilk kez iş yapan bir kişi tarafından kurulmuş ve henüz web sitesi yok. Sahibi hem reklam vermek hem de Google'da bulunmak istiyor. Burada tek sayfa yeterli olabilir mi? Kısa vadede evet: reklam için bir açılış sayfası hızlı sonuç verir. Ama uzun vadede insanlar "yakınımdaki temizlik hizmeti" diye arayacak ve karşılaştıracak; bu yüzden tek sayfayı, ileride hizmetlere göre genişletilebilecek bir temel olarak kurmak daha doğru. Ben böyle bir durumda sahibine önce tek sayfa, sonra ihtiyaç doğdukça yeni sayfa eklemeyi önerirdim; baştan büyük bir site için para harcatmazdım.
Landing page'in fiyatını ne belirler?
Bu yazıda rakam vermeyeceğim; çünkü ciddi bir fiyat ancak işinizi dinledikten sonra çıkar. Ama fiyatı neyin değiştirdiğini bilmek, gelen teklifleri anlamanızı sağlar.
- Metin işi: Sayfanın metnini siz mi getiriyorsunuz, yoksa sizden aldığım bilgilerle birlikte mi hazırlıyoruz? Metin yazmak ayrı bir emektir.
- Görsel ve fotoğraf: Kendi fotoğraflarınız varsa süreç kısalır. Yoksa görsel bulmak, düzenlemek ya da çekim planlamak gerekir.
- Bölüm sayısı: Kısa, tek ekranlık bir sayfa ile her itiraza cevap veren, sık sorulanları ve süreç anlatımını içeren uzun bir sayfa aynı emeği istemez.
- Form ve entegrasyon: Basit bir iletişim formu bir şeydir; talebin bir takvime ya da e-postanıza düşmesi, otomatik yanıt gönderilmesi başka bir şeydir.
- Dil sayısı: Aynı sayfanın birden fazla dilde hazırlanması her dil için ayrı metin ve kontrol demektir.
- Takvim: Kampanya tarihi yakınsa ve işi aceleyle istiyorsanız bu da kapsamı ve planı etkiler.
- Tasarım derinliği: Hazır bir kalıba sığdırılan sayfa ile markanıza özel çizilen sayfa farklı çalışma gerektirir.
Teklif gelince bu kalemlerin her birinin teklifte yer alıp almadığına bakın. İki teklif arasındaki fark çoğu zaman bu kalemlerden birinin sessizce dışarıda bırakılmasıdır.
Teklif ve firma karşılaştırırken nelere bakılır?
Landing page yaptırmak isteyen biri genellikle "ajans mı, freelance mi, hazır araç mı?" diye düşünür. Üçünün de yeri var; önemli olan sizin işinize hangisinin uyduğunu bilmektir. Teklifleri karşılaştırırken şu ölçütler işinize yarar.
Kapsam yazılı mı? Kaç bölüm, kaç görsel, hangi form, kaç düzeltme turu? "Landing page tasarımı" tek satırı bir kapsam değildir.
Metni kim yazıyor? Bu soru çoğu zaman atlanır. Metni sizden bekleyen biriyle birlikte yazan biri arasında ciddi fark vardır.
Telefonda nasıl görünüyor? Reklam tıklamalarının çoğu zaman büyük kısmı telefondan gelir. Tasarımı yalnızca bilgisayarda gösteren birine dikkat edin; sizden telefonda da bakmanızı isteyen biri daha güvenilirdir.
Sayfa hızlı açılıyor mu? Geç açılan sayfadan ziyaretçi, siz ona henüz bir şey söylemeden çıkar. Teklif veren kişiye hızın nasıl sağlandığını sorun.
Talep size nasıl ulaşacak? Form doldurulduğunda bildirim nereye düşüyor? Telefon numarası tek dokunuşla aranıyor mu? WhatsApp butonu çalışıyor mu?
Sayfayı sonradan siz değiştirebilecek misiniz? Kampanya değiştiğinde başlığı, tarihi ya da görseli güncellemek isteyeceksiniz. Her küçük değişiklik için yeni bir teklif beklemek istemezsiniz.
Süreç ve onay noktaları var mı? Tasarımı görmeden yapıma geçilmesi riskli bir düzendir. İyi bir süreçte siz tasarımı onaylamadan bir sonraki adıma geçilmez.
Ölçüm planı var mı? Sayfaya kaç kişinin geldiğini ve kaçının arayıp form doldurduğunu görmek, reklamın işe yarayıp yaramadığını anlamanızın tek yoludur. Bunun nasıl takip edileceğini baştan konuşun.
Referans iddiaları gerçek mi? Gerçek bir iş örneği göstermesini isteyin. Sunumda görüp sonra bulamadığınız "çok sayıda memnun müşteri" cümlelerine güvenmeyin.
Teklif istemeden önce de kendi tarafınızda hazırlanmanız gerekenler var; bu hazırlık hem sürecin hızını hem de teklifin isabetini belirler.
Landing page Google aramalarında bulunur mu?
Burada dürüst olmak gerekir. Reklam için kurulan sayfa çoğu zaman Google'da sıralanmak için kurulmamıştır. İçeriği dar, tek bir tekliften ibaret ve genellikle kısa ömürlüdür. Böyle bir sayfadan "ilk sayfada çıkarsınız" beklentisi gerçekçi değil, ben de kimseye bu sözü vermem.
Yine de bir açılış sayfasının arama motorunun anlayacağı şekilde kurulması boşuna değildir. Sayfa başlığı, açıklaması ve metni neyi anlattığını net söylüyorsa, kampanya bittikten sonra da sayfa bir işe yarayabilir. Ayrıca "landing page yaptırma" gibi aramalar yapan biri, karşısına çıkan sayfaların içinden hangisinin kendisine uygun olduğunu seçmeye çalışır. Siz de bir hizmet sayfasıysanız, bu aramalarda anlaşılır olmanız önemlidir.
Yapay zekâ destekli aramalar da bu tabloyu değiştiriyor. Birine "reklam için sayfa yaptırmak istiyorum, nelere dikkat etmeliyim?" diye sorulduğunda, cevap genellikle net ve düzenli anlatan sayfalardan derleniyor. Açık, somut ve soru-cevap biçiminde yazılmış sayfaların bu tür cevaplarda alıntılanma ihtimali daha yüksek; ama bu da bir garanti değil, sadece iyi yazının doğal bir sonucu.
Landing page'de en sık yapılan hatalar
Bu hataların çoğu tasarımla değil, karar anıyla ilgilidir; yani sayfa yapılmadan önce önlenebilir.
Reklamı ana sayfaya yönlendirmek. Ziyaretçi aradığı şeyi bulmak için menüde dolaşmak zorunda kalır. Kampanya sayfası varken ana sayfaya göndermek, ödediğiniz tıklamayı boşa harcamaktır.
Çok fazla seçenek sunmak. Üç farklı buton, iki farklı form, beş farklı bağlantı. Kararsız bir ziyaretçi hiçbirini seçmez.
Telefonda bakmamak. Tasarım onayı genellikle büyük ekranda verilir, ziyaretçi ise küçük ekrandadır. Onaydan önce kendi telefonunuzda açıp bakın, parmağınızla butonlara basın.
Formu gereğinden uzun tutmak. Ad, telefon ve bir kısa not çoğu işletme için yeter. Her ek alan, bazı ziyaretçilerin vazgeçmesi demektir. Gerçekten gerekmeyen bilgiyi sormayın.
Gelen talebe geç yanıt vermek. Bu hata sayfayla ilgili değil ama sayfanın tüm emeğini siler. Reklamdan gelen kişi aynı anda başka birkaç yere de yazmış olabilir. Hızlı yanıt veremeyecekseniz kampanyayı yanıt verebileceğiniz gün ve saatlere göre planlayın.
Gerçek olmayan sosyal kanıt kullanmak. Uydurma yorumlar, sahte sayaçlar ("son 2 oda!") ve gerçek olmayan geri sayımlar kısa sürede fark edilir ve güveni yok eder.
Ölçmemek. Sayfaya gelen, tıklayan ve arayan kişi sayısı takip edilmiyorsa, bir sonraki kararı neye göre vereceksiniz?
Reklam bitince sayfayı unutmak. Süresi dolmuş bir kampanya sayfası güvensizlik yaratır. Bitişte sayfayı güncelleyin, yönlendirin ya da kaldırın.
Kendiniz yapmak mı, uzmana vermek mi?
Hazır araçlarla kendi başınıza bir açılış sayfası kurmak mümkün ve bazı işletmeler için yeterli. Bunu küçümsemiyorum. Şu durumlarda kendi başınıza denemek mantıklı olur:
- Kampanya kısa, bütçe düşük ve riski küçükse.
- Yazı yazmak ve görsel seçmekten çekinmiyorsanız.
- Sayfanın mükemmel olması gerekmeyen, hızlı bir yoklama yapıyorsanız.
- Zamanınız var ve öğrenmekten keyif alıyorsanız.
Bir uzmana vermek ise şu durumlarda daha akıllıca olur:
- Reklam bütçeniz anlamlı bir büyüklükteyse; sayfadaki küçük bir hata, harcadığınız reklam parasının bir kısmını boşa gönderir.
- Markanızın belirgin bir görünümü varsa ve hazır şablonlar bunu taşımıyorsa.
- Yazı ve düzen konusunda kararsızsanız ve ne yazacağınızı bilmiyorsanız.
- Telefonda hızlı açılma, form bildirimleri gibi teknik ayrıntılarla uğraşmak istemiyorsanız.
- Sayfa uzun süre kullanılacaksa ya da sonradan büyütülecekse.
Aradaki yol da var: sayfanın iskeletini bir uzmanla kurmak, sonra küçük değişiklikleri kendiniz yapmak. Teklif görüşmesinde bunu konuşabilirsiniz.
Landing page'e gerek olmayan durumlar
Dürüst olmam gerekirse, bazı işletmelerin bu sayfaya ihtiyacı yok.
- Reklam vermiyorsanız ve vermeyi de planlamıyorsanız. Müşteriniz tavsiyeyle ve Google'daki doğal aramalarla geliyorsa, önce sitenizin kendisini düzeltmek çok daha anlamlıdır.
- Reklam hesabınız kurulmamışsa. Önce reklamın nasıl yönetileceğini çözün. Reklam yönetimi bu yazının konusu değil; sayfa o işin yalnızca bir parçasıdır.
- Hizmetiniz tek bir cümleyle anlatılamıyorsa. Teklifiniz net değilse sayfa da net olamaz. Önce neyi sattığınızı sadeleştirin.
- Telefonlara ya da mesajlara yetişemiyorsanız. Talep toplayıp cevaplayamamak, hiç toplamamaktan kötüdür.
- Mevcut siteniz zaten tek hizmete odaklıysa. Ana sayfanız zaten sade bir teklif sunuyorsa ayrı bir sayfa kazandırdığından fazla iş çıkarabilir.
Böyle bir durumda size sayfa yapmayı önermem; önce hangi adımın işinize daha çok yarayacağını konuşuruz.
Benimle çalışma süreci
Süreç, bir web sitesi için izlediğim adımlarla aynı, yalnızca daha kısa ve odaklı.
Tanışma ve ihtiyaç: İşinizi, müşterinizi ve sayfadan ne beklediğinizi konuşuruz. Ardından kapsamı ve takvimi içeren yazılı bir teklif gönderirim. Tasarım: Sayfa tasarımını hazırlarım ve onayınızı almadan bir sonraki adıma geçmem. Yapım ve içerik: Onaylanan tasarımı çalışan bir sayfaya dönüştürürüm; metinler ve görseller yerleşir. Ne yazacağınızı bilmiyorsanız, sizden aldığım bilgilerle metinleri birlikte hazırlarız. Kontrol ve yayın: Sayfayı telefon, tablet ve bilgisayarda test ederim, siz son kez gözden geçirirsiniz ve yayına alırız. Yayın sonrası: İlk haftalarda yakından izlerim ve sorularınız için ulaşılabilir olurum.
Tek başıma çalışıyorum, yani sizinle görüşen kişi sayfayı yapan kişidir; araya bir hesap yöneticisi ya da devir teslim girmez. Telefonda hızlı açılma, WhatsApp ve arama butonu, teklif formu ve harita gibi ulaşım araçlarını sayfaya kurarım.
Sık sorulan sorular
Landing page yaptırmak mı, web sitesi yaptırmak mı daha doğru?
Tek bir kampanya ya da tek bir hizmet için talep topluyorsanız landing page yeterli olabilir. Birden fazla hizmetiniz varsa, insanlar sizi Google'da arayıp karşılaştırıyorsa ya da güven oluşturmanız gerekiyorsa çok sayfalı bir site gerekir.
Çoğu işletme için doğru yol önce bir temel site, ardından kampanyalar için ek açılış sayfalarıdır.
Landing page ne kadar sürede hazır olur?
Süre; metnin kimde olduğuna, görsellerin hazır olup olmadığına ve onay hızınıza bağlıdır. Sizden gelen geri bildirim ne kadar hızlıysa süreç o kadar kısalır. Kapsam netleşince teklifte takvimi yazılı olarak veririm.
Landing page reklam sonuçlarını garanti eder mi?
Hayır. Sayfa, reklamdan gelen ilgili kişiyi kaybetmemenize yardımcı olur; ama talep sayısı teklifinize, fiyatınıza, reklamın kime gösterildiğine ve yanıt hızınıza da bağlıdır. Sonuç ya da sıra garantisi veren birine temkinli yaklaşın.
Landing page'i Google reklamlarının dışında da kullanabilir miyim?
Evet. Aynı sayfayı e-posta bülteninizde, sosyal medya paylaşımınızda, QR kodlu basılı bir broşürde ya da WhatsApp üzerinden gönderdiğiniz bağlantıda kullanabilirsiniz. Ortak nokta, gelen kişinin tek bir sözle gelmiş olmasıdır.
Hazır şablon araçlarıyla kendim yapsam olmaz mı?
Olur; kampanya kısa, risk küçükse ve metin ile görsel işini üstlenebiliyorsanız makul bir seçenektir. Uzmana vermenin anlamlı olduğu yer, reklam bütçesinin büyüdüğü, markanıza özel görünüm istediğiniz ve zamanınızı başka işe ayırmak istediğiniz durumlardır.
Teklif isterken sizden ne bekleniyor?
Sayfadan ne istediğinizi bir cümleyle söylemeniz, reklamda vereceğiniz sözü paylaşmanız ve varsa logo, fotoğraf ve gerçek yorumlarınızı göstermeniz yeterli. Eksik olanı birlikte tamamlarız; baştan her şeyin hazır olması gerekmez.
Sağlık ya da hukuk gibi kısıtlı sektörlerde landing page yapılır mı?
Yapılır, ama dikkatle. Sayfa kurallara uygun hazırlanır, sonuç vaadi içermez ve hizmeti sakin bir dille anlatır. Hangi ifadenin serbest olduğuna dair hukuki ya da mesleki tavsiye vermem; bunun için sektörünüzün meslek kuruluşuna danışmanız gerekir.
Sayfayı sonradan kendim güncelleyebilir miyim?
Başlık, tarih ya da görsel gibi küçük güncellemeler çoğu zaman mümkündür; bunu yapım aşamasında konuşuruz. Kampanyanız sık değişecekse bu ihtiyacı teklif görüşmesinde baştan söyleyin, ona göre kurarım.
Reklam bütçenizi tıklamalara harcamadan önce sayfanın o ziyaretçiyi karşılamaya hazır olup olmadığına bakın. Hedefiniz bir kampanyaysa ya da elinizdeki sayfanın neden iş getirmediğini anlamak istiyorsanız, kapsamı ve süreci anlattığım web sitesi yaptırma sayfama göz atın, ardından bana yazın ya da arayın; işinizi dinleyip size uygun olanı, gerekirse "bu sayfaya şu an ihtiyacınız yok" diyerek söyleyeyim.