Sie haben eine eigene Kosmetik- oder Hautpflegemarke. Die Produkte sind fertig, die Verpackung gefällt Ihnen, vielleicht läuft sogar schon ein Onlineshop. Aber wenn jemand bei Google „Feuchtigkeitscreme für empfindliche Haut“ oder „Serum gegen Pigmentflecken“ eintippt, taucht Ihre Marke nicht auf. Stattdessen sieht diese Person Amazon, große Drogerieketten und Ratgeberportale. Dass Sie in dieser Lage nach „Kosmetik SEO“ oder „SEO für Hautpflegemarken“ suchen, ist völlig nachvollziehbar. In diesem Artikel erkläre ich, was Kosmetik- und Hautpflegemarken wirklich brauchen, um in Suchmaschinen gefunden zu werden, welche Besonderheiten diese Branche hat und wo Sie am besten anfangen. Ich bin Ümit Kırkoç, Webdesigner und SEO-Berater, ich arbeite allein von Istanbul aus, und ich sage Ihnen an passender Stelle auch klar, was meine SEO-Beratung leistet und was nicht.
SEO bedeutet, kurz gesagt, die Arbeit daran, dass Ihre Website bei Google und anderen Suchmaschinen erscheint, wenn Ihre Kunden suchen. Anders als bei Werbung hören Sie nicht auf, sichtbar zu sein, sobald Sie nicht mehr zahlen. Ist die Grundlage gut gebaut, bringt sie über lange Zeit Besucher. In der Kosmetik ist diese Arbeit allerdings etwas anders als in vielen anderen Branchen: Kunden suchen zuerst ihr Hautproblem und erst später ein Produkt, sie lesen die Inhaltsstoffe, bevor sie kaufen, und was Sie auf Ihre Seiten schreiben, unterliegt den Regeln für Werbung. Wer das von Anfang an weiß, plant Budget und Erwartungen realistischer.
Warum Kosmetik-SEO anders funktioniert als in anderen Branchen
Wer in einem Möbelgeschäft nach „Ecksofa“ sucht, weiß ziemlich genau, was er will. Bei Hautpflege ist das oft anders. Jemand schaut in den Spiegel, denkt „Warum ist meine Haut so trocken?“, greift zum Handy und tippt genau das ein. Danach liest er vielleicht über einen Inhaltsstoff, den eine Freundin erwähnt hat, vergleicht zwei oder drei Produkte und kauft erst ganz am Ende. Der Kaufprozess ist also lang, und ein großer Teil des Weges besteht aus Suchen, in denen Ihr Produktname gar nicht vorkommt.
Der zweite Unterschied ist Vertrauen. Menschen tragen diese Produkte auf Gesicht und Haut auf. Wenn sie auf Ihre Seite kommen, suchen sie Antworten auf Fragen wie: Wie seriös ist diese Marke? Was ist drin? Wer stellt das her? Fehlt die Inhaltsstoffliste, ist die Anwendung unklar oder ist nicht erkennbar, wer hinter dem Unternehmen steckt, merken das sowohl die Kundin als auch die Suchmaschine.
Der dritte Unterschied ist die Konkurrenz. In derselben Suche treffen Sie auf drei Arten von Wettbewerbern: große Marktplätze wie Amazon, die Onlineshops großer Drogerie- und Parfümerieketten und unabhängige Blogs und Magazine, die Inhalte schreiben. Mit diesen dreien bei allgemeinen Begriffen auf Augenhöhe zu konkurrieren, ist für eine kleine oder mittlere Marke nicht realistisch. Das sage ich bewusst offen. Die gute Nachricht: Bei engen, klaren Suchen, also bei einem bestimmten Hautproblem, einem bestimmten Inhaltsstoff oder einem bestimmten Produkttyp, kann eine gut gemachte Markenseite sichtbar werden. Ein Ergebnis kann ich nicht garantieren, aber ich kann mit Ihnen einschätzen, bei welchen Suchen Ihre Chancen am besten stehen.
Wie suchen Kunden nach Hautpflegeprodukten?
Die suchende Person tippt nicht immer dasselbe ein. Dieselbe Person sucht an verschiedenen Tagen mit verschiedenen Absichten nach verschiedenen Dingen. Es hilft enorm, diese Suchen in vier Gruppen zu sortieren. Die folgende Grafik fasst die vier Gruppen zusammen, dazu die Absicht des Kunden und die Seite, die jeweils antworten sollte.
Die erste Gruppe sind Problemsuchen, zum Beispiel „was hilft bei trockener Haut im Gesicht“ oder „gerötete Haut nach der Sonne“. Diese Person sucht noch kein Produkt, sondern eine Lösung. Die zweite Gruppe sind Inhaltsstoffsuchen wie „Niacinamid Wirkung“ oder „Hyaluronsäure Serum Anwendung“. Die dritte Gruppe sind Suchen nach einem Produkttyp, etwa „Toner für große Poren“. Die vierte Gruppe ist die Markensuche: Jemand tippt Ihren Namen ein, weil er schon von Ihnen gehört hat.
Bei den meisten Marken beantwortet die Website nur die vierte Gruppe, nämlich mit Startseite und Produktübersicht. Menschen aus den ersten drei Gruppen kommen nie auf die Seite, weil es dort keine Seite gibt, die ihnen antwortet. Ein großer Teil der SEO-Arbeit besteht darin, genau diese Lücke mit den richtigen Seiten zu füllen.
Der Weg des Kunden ist lang
Diese Suchen passieren nicht alle am selben Tag. Zuerst bemerkt jemand ein Problem, dann recherchiert er, dann vergleicht er Optionen, und ganz zum Schluss legt er etwas in den Warenkorb. Sie können sich den Weg wie einen Trichter vorstellen: oben viele Menschen, unten wenige, die aber kaufbereit sind.
Die Aussage dieser Grafik ist einfach: Auf jeder Stufe sollte dem Kunden eine andere Seite begegnen. Wer gerade erst ein Problem bemerkt hat, wird von einem sofortigen „In den Warenkorb“-Knopf eher abgeschreckt. Und wer kaufen will, wird von einem langen Fachartikel eher ermüdet. Zu wissen, welche Seite welcher Stufe dient, bestimmt die Reihenfolge, in der Sie Inhalte schreiben.
Welche Seiten braucht Ihre Website?
Für SEO sind auf einer Kosmetikseite nur wenige Seitenarten wirklich wichtig. Sie müssen nicht alle auf einmal bauen, aber Sie sollten wissen, wofür jede einzelne da ist.
Produktseiten. Jedes Produkt braucht eine eigene, einzigartige Seite. Seiten, die den Herstellertext einfach kopieren, lassen sich von den Seiten unzähliger anderer Shops, die dasselbe Produkt verkaufen, nicht unterscheiden. Der Unterschied Ihrer Seite sollte ein Text sein, den jemand geschrieben hat, der das Produkt wirklich kennt: für wen es gedacht ist, wann und wie es angewendet wird.
Seiten zu Hautproblemen und Hauttypen. Seiten wie „Pflege für trockene Haut“ oder „Mischhaut und unreine Haut“ verbinden Produkte mit dem Problem. Sie führen den Besucher und sagen der Suchmaschine zugleich, worum es auf Ihrer Website geht.
Wirkstoffseiten. Für die wenigen Kernwirkstoffe, die Ihre Marke in den Vordergrund stellt, sind kurze, sachliche und ehrliche Erklärseiten sehr nützlich. Wichtig ist, nichts zu übertreiben. Es genügt zu erklären, was der Stoff ist, bei welchem Hauttyp er wie angewendet wird und worauf man achten sollte.
Anwendungsratgeber. Inhalte wie „Pflegeroutine morgens und abends“ stellen Ihre Produkte in einen Alltag. Kunden kommen auch nach dem Kauf auf solche Seiten zurück.
Marken- und Kontaktseite. Hier schreiben Sie klar, wer Sie sind, wo und wie Ihre Produkte hergestellt werden lassen und wie man Sie erreicht. In der Kosmetik ist die Vertrauensseite kein Schmuck, sondern Notwendigkeit.
Die folgende Grafik zeigt ein Beispiel dafür, wie eine Produktseite aufgebaut sein kann. Domain und Inhalt sind komplett erfunden.
Die Logik dahinter: Die Fragen, die Kunden im Kopf haben, werden in der Reihenfolge beantwortet, in der sie auftauchen. Name und Zweck des Produkts stehen ganz oben, direkt darunter, für wen es gedacht ist, in der Mitte die Anwendung und die Inhaltsstoffliste, am Ende die häufigen Fragen. Diese Fragen geben außerdem Suchmaschinen und KI-Assistenten Material, aus dem sie Antworten zusammenstellen können.
Die Inhaltsstoffliste als Text
Ein Punkt, der in der Kosmetik besonders oft schiefgeht: Die Inhaltsstoffliste (die sogenannte INCI-Liste, also die einheitliche Bezeichnung der Bestandteile auf der Verpackung) steht nur auf dem Foto der Packung. Ein Foto kann weder von Suchmaschinen noch von Menschen mit Sehbehinderung gelesen werden. Schreiben Sie die Liste zusätzlich als normalen Text auf die Seite. Das ist eine kleine Arbeit mit großer Wirkung, und es nützt vor allem Kunden mit Allergien, die genau diese Liste prüfen wollen, bevor sie kaufen.
Werberechtlich vorsichtige Sprache: Warum das so wichtig ist
Das ist das empfindlichste Thema der Branche. Jeder Satz, den Sie auf eine Produktseite schreiben, ist zugleich ein Werbesatz. Wie Sie beschreiben, was ein Produkt kann und was nicht, kann das Risiko bergen, Verbraucher zu täuschen, und kann rechtliche Fragen aufwerfen.
Dieser Artikel ist keine Rechtsberatung, und ich kann Ihnen keine verbindliche Regelliste geben; die geltenden Vorschriften können sich ändern. Die grobe Logik lässt sich so zusammenfassen: Kosmetik dient dazu, die Haut zu reinigen, zu schützen, ansprechend aussehen zu lassen oder zu parfümieren. Sätze, die behaupten, ein Produkt heile eine Krankheit, wirke wie ein Medikament oder beseitige eine Hautkrankheit dauerhaft, können problematisch sein. In Deutschland, Österreich und der Schweiz gibt es dazu unterschiedliche Regeln, auf EU-Ebene außerdem eigene Vorgaben zur Kosmetik. Für eine klare Grenze sollten Sie Ihre Texte vor der Veröffentlichung einer Juristin oder einem Juristen zeigen, der sich mit Werbe- und Kosmetikrecht auskennt.
Für die SEO-Arbeit hat das einen zweiten Aspekt: Viele Begriffe, die oft gesucht werden („heilt“, „sichere Lösung“, „entfernt dauerhaft“), sind genau die riskanten Formulierungen. Nur weil ein Wort oft gesucht wird, sollten Sie es also nicht auf Ihre Seite stopfen. Die folgende Grafik fasst beispielhaft zusammen, bei welchen Arten von Aussagen Vorsicht gilt.
Diese Liste ist kein vollständiger Rechtsratgeber, sondern ein Beispiel, das auf die Richtung hinweist. Die Logik ist aber klar: Vermeiden Sie Sätze, die ein Ergebnis garantieren, Krankheiten versprechen, ohne Beleg vergleichen oder eine feste Dauer nennen.
Dieselbe Idee lässt sich vorsichtig sagen
Die gute Nachricht: Dieselbe Information lässt sich sowohl für den Kunden nützlich als auch vorsichtiger formulieren. Ich zeige das an einem direkten Vergleich.
Die Sätze links versprechen ein Ergebnis. Die Sätze rechts sagen, was das Produkt ist, wie es angewendet wird und für wen es gedacht ist. Die zweite Variante ist rechtlich entspannter und schafft Vertrauen. Auch für Suchmaschinen schadet sie nicht: „Feuchtigkeitscreme für empfindliche Haut“ mag weniger Suchanfragen abbekommen als „heilt die Haut vollständig“, bringt aber die richtigen Kunden.
Bei Wirkstoff- und Problemsuchen kann eine Erklärseite vorne liegen
Kehren wir zu den Suchtypen aus der ersten Grafik zurück. Für eine kleine Marke liegt die realistischste Chance in der Kosmetik darin, bei Wirkstoff- und Problemsuchen eine hilfreiche Inhaltsseite anzubieten. Denn bei diesen Suchen zeigen Marktplätze meist eine Produktliste statt einer ausführlichen Erklärung.
Diese Grafik zeigt ein erfundenes Suchergebnis. Echte Platzierungen ändern sich ständig, und ich kann nicht garantieren, dass eine Seite dort stehen bleibt. Das Prinzip stimmt aber: Eine Seite, die die Frage klar beantwortet, ist meist nützlicher als eine, die auf die Frage nur mit „Hier sind Produkte“ reagiert.
Zwei erfundene Beispielszenarien
Die beiden folgenden Szenarien sind vollständig erfunden und beschreiben weder ein echtes Unternehmen noch eine echte Person. Sie sollen zeigen, wie unterschiedliche Lagen in derselben Branche unterschiedliche Wege verlangen.
Szenario 1: Eine kleine Marke, die nur im eigenen Shop verkauft
Nehmen wir an, es gibt eine kleine Hautpflegemarke mit vier oder fünf Produkten, spezialisiert auf empfindliche Haut. Die Website wurde vor einigen Jahren gebaut, auf den Produktseiten stehen kurze Texte des Herstellers. Die meisten Verkäufe kommen über soziale Medien, aus der Suchmaschine kommen kaum Besucher.
In dieser Lage würde ich zuerst für jedes Produkt eine einzigartige, ausführliche Seite schreiben: für wen das Produkt gedacht ist, in welcher Reihenfolge man es verwendet, was die Inhaltsstoffe bedeuten, welche Fragen häufig auftauchen. Der zweite Schritt wäre eine Problemseite wie „Pflege bei empfindlicher Haut“ und zwei, drei kurze Erklärseiten zu den Kernwirkstoffen. Der dritte Schritt: die Website schneller machen und sicherstellen, dass sie auf dem Handy bequem funktioniert. Die Stärke dieser Marke ist ihr enger Fokus. Statt mit dem allgemeinen Begriff „Hautpflege“ zu kämpfen, ist es realistischer, mit klaren Seiten in engen Feldern wie „empfindliche Haut“ zu beginnen.
Die Zeitleiste zeigt nur eine mögliche Reihenfolge, keine Zusage. Wie lange jeder Schritt dauert, hängt vom Zustand der Seite, vom Umfang der Texte und davon ab, wie schnell Sie Rückmeldungen geben.
Szenario 2: Eine breite Marke, die im eigenen Shop und auf Marktplätzen verkauft
Die zweite erfundene Marke hat zwanzig bis dreißig Produkte für verschiedene Hauttypen und macht einen bedeutenden Teil ihres Umsatzes über Marktplätze. Es gibt einen eigenen Shop, aber wenig Besucher, weil dieselben Produkte auf dem Marktplatz günstiger oder sichtbarer sind.
Hier lautet die zentrale Frage, wozu der eigene Shop überhaupt da ist. Die Antwort kann sein: um eine direkte Beziehung zur eigenen Zielgruppe aufzubauen, mit Inhalten, die der Marktplatz nicht bieten kann, etwa ausführlichen Ratgebern, Routineempfehlungen und Wirkstofferklärungen. Die Produktseiten im eigenen Shop sollten nicht denselben Text tragen wie die Marktplatzseiten, denn derselbe Text an zwei Stellen macht unklar, welche Seite hervorgehoben werden soll. Weil es viele Produkte gibt, werden außerdem die Ordnung der Kategorien, der Umgang mit Filterseiten und die Frage wichtig, dass sich ähnliche Produkte nicht gegenseitig im Weg stehen.
Wie ich Schritt für Schritt vorgehe
SEO ist keine Arbeit, die man einmal erledigt und dann abhakt, aber sie hat eine Reihenfolge. Für eine Kosmetik- oder Hautpflegemarke gehe ich ungefähr so vor.
Erster Schritt: Ich prüfe den Ist-Zustand. Ich sehe mir an, wie schnell Ihre Website lädt, wie sie auf dem Handy aussieht und welche Seiten schon in den Suchergebnissen stehen. Ich prüfe, ob die Produktseiten einzigartig sind und ob dasselbe Produkt unter mehreren Adressen doppelt auftaucht.
Zweiter Schritt: Ich ermittle die Suchsprache Ihrer Kunden. Wer kauft Ihre Produkte, mit welchem Problem kommt er, welche Wörter benutzt er? Das finde ich im Gespräch mit Ihnen und anhand von Suchdaten heraus. Die Liste wird zur Landkarte der Seiten, die geschrieben werden.
Dritter Schritt: Seitenplan und Sprachregeln. Ich entscheide mit Ihnen, welche Seiten geschrieben werden. Gleichzeitig klären wir, welche Formulierungen verwendet werden und welche nicht. Wo ich etwas für riskant halte, überlasse ich die letzte Entscheidung jemandem, der sich mit dem Recht auskennt.
Vierter Schritt: Ich baue die Seiten. Ich erneuere die Produktseiten, ergänze Problem- und Wirkstoffseiten und setze die internen Verknüpfungen. Ich arbeite mit dem System, auf dem Ihre Seite läuft, ob WordPress, Shopify oder eine individuelle Lösung.
Fünfter Schritt: Messen und nachbessern. Über die Monate schaue ich, welche Seiten Besucher bekommen und welche zu Warenkörben führen. Was nicht funktioniert, korrigiere ich, was funktioniert, baue ich aus. Bei SEO zeigen sich Ergebnisse nicht sofort. Deshalb braucht es Geduld, und ich nenne weder Fristen noch Platzierungen.
KI-Antworten und Kosmetik
Dazu kommt ein neues Thema. Menschen stellen Fragen zur Hautpflege inzwischen auch KI-Assistenten wie ChatGPT. Kommt eine Frage wie „Welche Pflegeroutine passt zu empfindlicher Haut?“, stellt der Assistent seine Antwort aus Quellen im Internet zusammen. Wenn Ihre Seite klare, korrekte Informationen mit erkennbarer Quelle bietet, steigt die Chance, in solchen Antworten erwähnt zu werden. Eine Garantie gibt es nicht, aber die Logik ist einfach: Ein verworrener, übertriebener Text ist für Suchmaschinen wie für KI eine schwache Quelle.
Das Beispiel in der Grafik ist ein erfundenes Gespräch. Achten Sie aber darauf: Die Seite, auf die sich die Antwort stützt, verspricht keine Heilung, sondern beschreibt Inhalt und Anwendung offen. Das zeigt, dass vorsichtige Sprache und Sichtbarkeit in KI-Antworten in dieselbe Richtung weisen. Dieses Feld, das man GEO nennt, also die Optimierung dafür, in KI-Antworten genannt zu werden, behandle ich im Rahmen meiner Beratung ebenfalls.
Häufige Fehler
Diese Fehler sehe ich in der Branche immer wieder.
Den Herstellertext unverändert übernehmen. Wenn jeder, der dasselbe Produkt verkauft, dieselbe Seite hat, fällt keine einzelne auf.
Die Inhaltsstoffliste in ein Bild einbetten. Wenn die Zutaten nur auf dem Packungsfoto stehen und nicht als Text, bleiben sie für Suchmaschinen und für blinde Nutzer unzugänglich.
Jedes Stichwort auf eine Seite packen. „Feuchtigkeitscreme, Serum, Creme, Toner, Maske“ alles auf einer Seite bedeutet, bei keinem davon stark zu sein.
Dasselbe Produkt unter mehreren Adressen veröffentlichen. Für Farbe, Größe oder Packungsvariante eigene Adressen anzulegen und denselben Text zu kopieren, lässt die Seiten gegeneinander antreten.
Nur Blog schreiben und das Produkt vergessen. Viele allgemeine Hautpflegeartikel zu schreiben, ohne sie mit den Produktseiten zu verbinden, macht aus Besuchern keine Käufer.
Eine Sprache, die Ergebnisse verspricht. Wie oben erklärt, ist das sowohl rechtlich als auch für das Vertrauen riskant.
Bewertungen und Kundenfragen nicht nutzen. Echte Kundenfragen sind der beste Rohstoff für Seiteninhalte.
Die mobile Seite vernachlässigen. Ein großer Teil des Kosmetikeinkaufs läuft über das Handy. Eine Seite, die langsam lädt oder auf dem schmalen Bildschirm auseinanderfällt, verliert Besucher.
Was Sie selbst tun können
Sie müssen nicht alles einem Experten überlassen. Folgendes können Sie selbst oder mit jemandem aus Ihrem Team anstoßen.
Der leichteste Einstieg aus dieser Liste ist, die Produktbeschreibungen neu zu schreiben. Notieren Sie für jedes Produkt die fünf Fragen, die Kunden Ihnen am häufigsten stellen, und beantworten Sie sie; diese Fragen werden zum Gerüst der Seite. Ergänzen Sie die Inhaltsstoffliste als Text. Versehen Sie Ihre Fotos mit sinnvollem Alt-Text, also einer kurzen Bildbeschreibung, die Menschen mit Sehbehinderung vorgelesen wird und Suchmaschinen hilft. Und achten Sie darauf, dass Ihre Kontaktdaten auf der gesamten Website gleich sind.
Wann Sie Hilfe von außen brauchen
Sobald es technisch wird, ändert sich das Bild: eine langsame Website, durcheinandergeratene Filterseiten bei Tausenden von Produkten oder derselbe Inhalt unter vielen Adressen sind Themen, die meist einen Fachmann verlangen. Auch bei der Entscheidung, welche Suchbegriffe Sie ansteuern und wie der Seitenplan aussieht, spart ein erfahrener Blick Zeit. Bei der Werbesprache reicht ein SEO-Berater allein nicht; hier brauchen Sie die Einschätzung einer Juristin oder eines Juristen.
Das folgende Entscheidungsschema fasst diese Trennung in einer einfachen Frage zusammen.
Die Frage im Schema ist die erste, die sich die meisten Marken stellen sollten. Lautet Ihre Antwort „Nein“, bringt es schneller etwas, zuerst die Produktseiten in Ordnung zu bringen, als Blogartikel zu schreiben.
Wovon die Kosten abhängen
Ich nenne hier keine Zahlen, weil jede Marke anders ist. Die Kosten hängen vor allem von folgenden Dingen ab: Anzahl der Produkte, aktueller Zustand Ihrer Website und Größe der technischen Probleme, Menge der zu schreibenden Seiten und Inhalte, Bedarf an Bildern, Anzahl der Zielsprachen und davon, ob die Arbeit einmalig oder als laufende monatliche Betreuung angelegt ist. Eine kleine Marke mit wenigen Produkten und ein Shop mit Hunderten von Artikeln sind nicht dieselbe Aufgabe. Im ersten Gespräch sehe ich mir Ihre Website an und sage Ihnen, was nötig ist; Leistungen, die Sie nicht brauchen, verkaufe ich Ihnen nicht.
So arbeite ich mit Ihnen
Ich arbeite allein, das heißt: Die Person, die mit Ihnen spricht, macht auch die Arbeit. Zuerst führen wir ein kurzes Gespräch, in dem ich mir Ihre Marke, Ihre Produkte und Ihre Ziele anhöre. Dann sehe ich mir Ihre Website an und schreibe in einfacher Sprache auf, was möglich ist. Gefällt Ihnen das, beginnen wir die Zusammenarbeit. Bei heiklen Themen wie der Werbesprache lege ich meine Texte Ihnen und gegebenenfalls Ihrer Juristin oder Ihrem Juristen zur Freigabe vor. Ich versuche, ohne Fachjargon auszukommen und klar zu erklären, was ich tue.
Häufige Fragen
Wie lange dauert es, bis Kosmetik-SEO wirkt?
Eine feste Zeit kann ich nicht nennen. Sie hängt vom Zustand Ihrer Website, von der Konkurrenz und vom Umfang der Arbeit ab. Generell baut sich SEO über Monate auf, und in den ersten Wochen eine große Veränderung zu erwarten, wäre unrealistisch. Ich messe regelmäßig und sehe so, was wirkt.
Brauche ich SEO für meine eigene Website, wenn ich auf Marktplätzen verkaufe?
Ihre eigene Website ist der einzige Ort, der wirklich Ihnen gehört. Regeln, Gebühren und Sichtbarkeit auf Marktplätzen können sich ändern. Auf Ihrer eigenen Seite erreichen Sie Kunden, die Ihren Markennamen eingeben oder nach Routinen und Wirkstoffen suchen. Beides parallel zu betreiben ist möglich; wie viel Sie in welches investieren, hängt von Ihren Zielen ab.
Muss ich einen Blog schreiben?
Zwingend ist das nicht, aber Inhaltsseiten sind der natürlichste Weg, Wirkstoff- und Problemsuchen zu bedienen. Es kommt nicht auf die Zahl an, sondern auf die richtigen Themen und die richtigen Verbindungen zu den Produktseiten. Wenige, gut gemachte Seiten sind mehr wert als viele schwache Artikel.
Welche Formulierungen sollte ich in Produktbeschreibungen vermeiden?
Halten Sie sich fern von Aussagen, die andeuten, dass ein Produkt Krankheiten heilt, ein sicheres und dauerhaftes Ergebnis liefert oder unbelegte Vergleiche zieht. Die geltenden Regeln kann ich Ihnen nicht verbindlich bestimmen; ich empfehle, vor der Veröffentlichung eine Juristin oder einen Juristen mit Erfahrung im Werbe- und Kosmetikrecht zu fragen.
Können Sie dafür sorgen, dass meine Marke in KI-Assistenten genannt wird?
Garantieren kann ich das nicht. Was ich tun kann, ist, Ihre Seiten klar, korrekt und mit erkennbarer Quelle aufzubauen. So steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sowohl in Suchmaschinen als auch in KI-Antworten als Quelle dienen.
Ich habe viele Produkte. Muss ich alle gleichzeitig angehen?
Nein. Ich beginne mit den Produkten, die sich am besten verkaufen oder Ihre Marke am stärksten prägen. Sobald Ergebnisse da sind, kommen die anderen dazu. So verteilen Sie Budget und Zeit ausgewogen.
Muss die Website neu gebaut werden, oder reicht die bestehende?
Meistens kann ich auf der bestehenden Website arbeiten. Wenn sie sehr langsam ist, auf dem Handy kaputtgeht oder keine Änderungen an der Seitenstruktur zulässt, kann ein Neubau infrage kommen. Das sage ich Ihnen bei der ersten Prüfung offen.
Was ändert sich, wenn ich in andere Länder verkaufe?
Wer in einer anderen Sprache und einem anderen Land verkauft, braucht Seiten, die für diese Sprache gemacht sind, denn jedes Land hat eigene Kosmetikregeln und Suchgewohnheiten. Übersetzen allein genügt nicht; zusätzlich sollte jemand befragt werden, der die Regeln des jeweiligen Landes kennt.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Kosmetik- oder Hautpflegemarke in Suchmaschinen bei den richtigen Kunden ankommt, können Sie mich über die Seite zur SEO-Beratung erreichen. Beschreiben Sie kurz Ihre Marke und Ihre Produkte, dann sehe ich mir Ihre Website an, und wir besprechen in einfacher Sprache, was sich machen lässt.