För några år sedan startade du din webbplats snabbt med en sajtbyggare som Wix eller Squarespace. Då var det ett klokt val: färdiga mallar, dra och släpp, och sajten var igång på kort tid. Nu har företaget vuxit, sajten känns långsam, du kan inte lägga till det du vill ha och den månatliga avgiften har börjat skava. Om du har googlat "flytta från Wix till egen webbplats" är frågan i ditt huvud troligen den här: tappar jag min plats i Google om jag byter? I den här artikeln svarar jag ärligt på den frågan. Jag heter Ümit Kırkoç och är webbdesigner och SEO-konsult. Jag arbetar ensam från Istanbul, och jag förklarar hur jag går tillväga när jag hjälper företag att bygga en egen hemsida, och vad du bör tänka på vid en flytt, utan facktermer.
Först några ord så att vi pratar om samma sak. En "egen webbplats" är en sajt som inte bor inne i en sajtbyggares låda. Den körs på ett webbhotell som du själv äger eller hyr, och koden och innehållet är helt under din kontroll. Oftast byggs den med ett öppet system som WordPress eller med handskriven kod. "SEO" är arbetet som gör att din sajt syns i Google när dina kunder söker. En "flytt" betyder att du tar med innehållet, adresserna och det förtroende Google har för dig till en ny grund, utan att något går sönder på vägen.
Varför lämnar så många företag sin sajtbyggare?
Sajtbyggare är bra verktyg för att komma igång. Problemet uppstår när företaget växer och gränserna börjar synas. Min åsikt är att ett enda skäl sällan räcker för att lämna en sajtbyggare, men om flera av punkterna nedan stämmer är en flytt värd att diskutera.
- Du kan inte styra sidans hastighet och de tekniska inställningarna så som du vill.
- Adressstrukturen (hur länkarna är uppbyggda) och vissa SEO-inställningar är begränsade, så du får inte den sidstruktur du önskar.
- Du behöver en flerspråkig sajt, ett bokningssystem, medlemsinloggning eller ett eget beräkningsverktyg, och mallen räcker inte till.
- Månadsavgifter och tillägg driver upp totalkostnaden över tid, och du känner dig ändå inte som sajtens riktiga ägare.
- När du vill flytta till ett annat system kan du inte exportera ditt innehåll med ett enda klick.
Jag vill vara ärlig här: det finns sajter som rankar bra på de här plattformarna också. Om din sajt ger dig affärer och du inte saknar något behöver du inte byta bara för att "alla andra gör det". En flytt är ett verktyg, inte ett mål. Bilden nedan sammanfattar skillnaden mellan de två lösningarna ur en företagares synvinkel.
Som du ser handlar den stora skillnaden inte om utseende utan om kontroll och frihet. Friheten medför också ett ansvar, och det återkommer jag till längre ned.
När är en flytt rimlig, och när bör du vänta?
Alla sajter ska inte flyttas. Ibland är det bästa beslutet att stanna kvar och förbättra den sajt du har. Ställ dig tre enkla frågor. Ger sajten dig affärer i dag? Är det sajten i sig jag saknar något i, eller är det innehållet? Kan jag avsätta några veckors uppmärksamhet och budget under flytten?
Schemat är en grov kompass, och varje företags situation är olika. Även om svaret blir "vänta" betyder det inte "aldrig", bara att tidpunkten behöver justeras. Att flytta mitt i din högsäsong är till exempel riskablare än att göra det under en lugn period, eftersom även ett litet avbrott kan göra att telefonen slutar ringa.
Vad avgör egentligen din plats i Google vid en flytt?
Många tror att "om jag gör en ny design förstörs min ranking". I själva verket beror en försämrad ranking oftast inte på designen, utan på några få saker: gamla adresser som inte kopplas till de nya, sidtitlar och texter som försvinner, bilder och interna länkar som går sönder, och en sajt som under en period är stängd för Google. Risken ligger alltså inte i den nya sajten, utan i bron mellan den gamla och den nya.
Google känner igen din sajt sida för sida. Varje sida har en adress, en titel, en text och länkar från andra sidor. Den informationen måste flyttas under din kontroll. Tabellen nedan visar vad som ska hamna var.
Den viktigaste raden i tabellen är sidadresserna. Om en adress inte kan vara kvar måste du göra en så kallad 301-omdirigering från den gamla adressen till den nya. En 301-omdirigering är en signal som automatiskt skickar den som kommer till den gamla adressen vidare till den nya, och som talar om för Google att "den här sidan har flyttat för gott". Tänk på det som en flyttanmälan hos posten: post som skickas till din gamla adress levereras till den nya.
Verkliga problem som är specifika för Wix och Squarespace
Det som gör den här typen av flytt besvärlig är små men irriterande detaljer som skiljer sig från plattform till plattform. Du hittar dem sällan i en allmän SEO-artikel, eftersom de hör direkt till just den här flytten.
Adressstrukturen ser annorlunda ut
Sajtbyggare skapar sidadresser enligt sina egna regler. Vissa lägger en extra mapp framför blogginläggen, andra sätter ett eget prefix på produktsidorna. På den nya sajten kan det gå att behålla samma adress. Om det inte går måste varje gammal adress få en ny motsvarighet. Om du hoppar över det hamnar Googles och dina kunders sparade länkar på en felsida med texten "sidan hittades inte".
Att exportera innehållet är inte alltid enkelt
Vissa plattformar låter dig exportera texter och blogginlägg, vissa bara delvis och vissa inte alls. Sidans design följer aldrig med som den är, eftersom designen hänger ihop med plattformens mall. Därför flyttas texter och bilder ofta för hand eller med halvautomatiska verktyg, medan designen byggs upp på nytt i det nya systemet. Det är bra att veta från början, för då blir förväntningarna rätt: en flytt är inte "kopiera och klistra in", utan en ombyggnad.
Var finns din domän?
Många företag har köpt sin domän (sajtens adress, till exempel exempelforetag.se) via sajtbyggaren, och då ligger domänen på plattformens konto. Kontrollera före flytten vem som står som ägare och om du har rätt att förvalta den. Om du kan flytta domänen till ditt eget konto, gör det. Då behåller du sajtens adress oavsett vilken teknik du väljer i framtiden.
Inbyggda funktioner försvinner
Bokningsmoduler, betalsidor, formulär, blogg, medlemsdelar och nyhetsbrev följer med färdiga i sajtbyggaren. På den nya sajten måste du bygga upp motsvarigheten. Om du i förväg gör en lista över vilka funktioner du använder och hur beroende dina kunder är av dem undviker du obehagliga överraskningar.
Adresser för olika språk på flerspråkiga sajter
Om din sajt har flera språk måste varje språks sidadresser och språklänkar flyttas rätt. Annars kan någon som söker på tyska hamna på en svensk sida. Därför planeras flytten av flerspråkiga sajter extra noga.
Två påhittade exempelscenarier
De två scenarierna nedan är helt hypotetiska och handlar inte om något verkligt företag eller någon verklig person. Syftet är att visa hur en flytt kan se olika ut beroende på situationen.
Exempelscenario 1: ett litet tjänsteföretag som lever på bokningar
Anta att en skönhetssalong i Stockholm har en Wix-sajt på sju sidor. Det mesta av trafiken kommer från sökningar som "område + tjänst", och bokningsformuläret får telefonen att ringa. Ägaren vill lägga till nya tjänster, göra sidorna snabbare och bygga bokningssystemet så som hon själv vill ha det.
Det första steget är att ta reda på vilka sidor som drar trafik. På en liten sajt kan det räcka med några timmars genomgång. De två sidor som ger flest sökträffar märks som "orörliga": deras titlar, huvudtexter och adresser ska vara kvar så långt det går. De övriga sidorna ses över i den nya designen. De gamla adresserna omdirigeras en och en till de nya, bokningsformuläret byggs upp på nytt i det nya systemet och testas före lanseringen. På en så liten sajt ryms flytten ofta inom några veckor om arbetet är välordnat.
Den viktigaste läxan i scenariot är att små sajter går snabbt att flytta, men att göra det snabbt betyder inte att hoppa över checklistan. Att lansera utan ett fungerande bokningsformulär kostar affärer direkt, hur snygg designen än är.
Exempelscenario 2: en butik med många produkter och blogginlägg
I det andra hypotetiska exemplet finns en liten hemtextilbutik på Squarespace med några hundra produkter och dussintals blogginlägg. Ägaren vill byta betalleverantör, koppla ihop produktuppgifterna med marknadsplatser som Tradera eller Amazon och slippa sajtens tröghet.
Här är jobbet större. Produkterna läggs inte in för hand en och en. Om det går importeras de i bulk från en fil (en tabell) och kontrolleras sedan en och en. Produktsidornas adresser, titlar och bildbeskrivningar bevaras. Av blogginläggen väljs de som drar trafik ut och flyttas med omsorg. De gamla inlägg som aldrig får besök slås antingen ihop eller tas medvetet bort och omdirigeras till närmaste ämne. Betalning och frakt testas före lanseringen med en riktig testbeställning.
I det här scenariot är både tidsåtgången och risken högre. För en sådan butik är det klokt att lägga flytten långt från de mest hektiska köpperioderna och behålla den gamla sajten som reserv under en tid.
Flytten steg för steg
Jag driver flytten i den här ordningen. Att hålla ordningen är halva jobbet.
Bilden är en sammanfattning. Nu går jag igenom vad som händer i varje steg.
1. Dokumentera den nuvarande sajten
Innan flytten tar jag fram en fullständig förteckning över den gamla sajten: alla sidadresser, titlar, beskrivningar, bilder, formulär och hur många besök varje sida får. Om du har tillgång till Google Search Console (Googles kostnadsfria verktyg som visar hur din sajt presterar i sökningar) ser du där också vilka sökningar du syns på. Har du inte det är det en bra idé att sätta upp det före flytten, eftersom du behöver ett "läge före" att jämföra med efteråt.
2. Bestäm vad som ska bevaras
Inte alla sidor har samma värde. Sidor som ger trafik och kunder bevaras och ändras så lite som möjligt. Gamla, tomma eller upprepade sidor förenklas. Det här steget är i själva verket ett tillfälle att städa i sajten, men när du städar ska du hålla regeln "gå inte sönder på en sida som fungerar" i bakhuvudet.
3. Bygg den nya sajten på en dold adress
Den nya sajten byggs inte på den levande sajtens adress, utan på en testadress som är stängd för allmänheten. Då fortsätter din gamla sajt att fungera och dina kunder märker ingenting. Adressen stängs dessutom för sökmotorer så att Google inte av misstag ser testversionen. Ett vanligt fel är att glömma ta bort den spärren vid lanseringen, och det tar jag upp i avsnittet om misstag nedan.
4. Flytta innehåll och struktur
Texter, bilder, menyer och formulär flyttas till det nya systemet. Titlar och beskrivningar förblir desamma som på den gamla sajten, och förbättringar görs vid behov efter flytten. Att både flytta och skriva om alla texter samtidigt gör det omöjligt att veta vilken ändring som påverkade resultatet.
5. Gör en omdirigeringskarta
Alla gamla adresser förs in i en tabell och kopplas till sin nya motsvarighet. Sidor som saknar motsvarighet omdirigeras till den sida som ligger närmast i ämnet. Att skicka allt till startsidan är en vanlig genväg, men Google tycker inte om det och besökaren hittar inte det hen letade efter.
6. Testa före lanseringen
Jag öppnar varje sida i mobil och dator, skickar formuläret, provar betalnings- eller bokningssteget, mäter hastigheten och kontrollerar stickprovsvis att omdirigeringarna fungerar som de ska.
7. Lansera och följ upp
På lanseringsdagen pekas domänen om till det nya systemet. Därefter meddelar jag Google om den nya strukturen och följer felrapporterna i Search Console. Små svängningar i rankingen de första veckorna är normala, och man ska inte tolka dem i panik. Det viktiga är att följa om svängningen blir ett bestående fall.
Hur ser tidsplanen ut?
Tiden beror på sajtens storlek och funktioner, och jag anger därför inget exakt datum här. Det är ändå bra att se det allmänna flödet så att du kan planera.
Den del som oftast glöms bort i tidsplanen är uppföljningen efter lansering. När sajten är live är jobbet inte klart. De riktiga siffrorna kommer först efter lanseringen.
Vad ska du se i Google efter flytten?
Den bästa kontrollen du själv kan göra efter flytten är att googla din egen sajt. Skriv ditt företagsnamn och din viktigaste tjänst och titta efter: ser sidans titel och beskrivning ut som förut, och öppnas rätt sida när du klickar?
Syftet med exemplet är att visa att titel och beskrivning bevarades vid flytten. Eftersom titel och beskrivning läses från sidans innehåll gör överensstämmelsen mellan den gamla och den nya sidan det lättare för Google att förstå att "det här är samma sida".
Vanliga misstag vid en flytt
Jag känner till de här misstagen både från egna erfarenheter och från situationer som kan drabba vem som helst i den här typen av jobb. Alla går att undvika.
Jag går igenom varje punkt, eftersom det finns en orsak bakom var och en.
Att hoppa över omdirigeringarna. Om besökare och Google möter "sidan hittades inte" på de gamla adresserna förlorar du sidans värde. Det här är det dyraste misstaget.
Att låta testsajten vara stängd för sökmotorer. Om inställningen "låt sökmotorer inte se den här sajten" ligger kvar när den nya sajten går live kan Google låta bli att indexera den alls. Att kontrollera den inställningen på lanseringsdagen bör vara en punkt i checklistan.
Att skriva om alla titlar och texter. Det är frestande att förnya allt i all välmening, men att ändra en titel som fungerar kan påverka rankingen. Flytta först, förbättra sedan.
Att stänga den gamla sajten direkt. Att säga upp abonnemanget och radera den gamla sajten innan domänomdirigeringen har satt sig gör det svårt att backa. Det är tryggt att behålla den gamla sajten som reserv tills du ser att den nya fungerar. Väg bara det mot vad du betalar för abonnemanget under tiden.
Att flytta bilder utan att göra dem mindre. Stora bilder på den nya sajten gör den långsam och undergräver flyttens huvudsyfte, hastigheten.
Att glömma formulär och spårningskoder. Om kontaktformuläret inte fungerar ringer inte telefonen. Och om mätverktyg som Google Analytics inte flyttades kan du inte mäta effekten av flytten.
Att försumma säkerhetscertifikatet. "https" och hänglåset i början av adressen måste fungera även på den nya sajten. Annars möts besökaren av en varning om att sajten inte är säker.
Checklista före lanseringen
På lanseringsdagen rekommenderar jag att du bockar av punkterna nedan en och en. Jag gör det själv i mitt arbete, och eftersom det är ditt företag är det bra om du har en kopia.
Enkla punkter som "formulärtest" är ofta de viktigaste, eftersom det kan ta veckor innan du märker att ett formulär inte fungerar, och under tiden förlorar du de förfrågningar som kommer in.
Hur bör den nya sajten vara uppbyggd?
Den flyttade sajten behöver inte vara en exakt kopia av den gamla. Men den ska ha en tydlig struktur där kunden hittar det hen söker. Den som söker för att köpa något vill oftast se detta: vad gör du, var verkar du, hur når jag dig och varför ska jag lita på dig?
Upplägget är ett förslag, inte en mall. Ordningen på avsnitten varierar beroende på vilken typ av företag du driver, men att varje tjänst har en egen sida är ett av de sätt som fungerar bäst, både för kunden och för Google.
Vad kan du göra själv, och när behövs en expert?
För en liten sajt kan du göra en del av förberedelserna själv, vilket sänker både kostnad och tid.
- Gör en lista över alla sidor på sajten och skriv ner vad var och en är till för.
- Sätt upp Search Console och bekräfta åtkomsten. Spara en bild av siffrorna från före flytten.
- Säkerhetskopiera dina texter, din logotyp och dina bilder på din egen dator.
- Ta reda på vems konto domänen ligger på och när den ska förnyas.
- Anteckna vilka funktioner som används (formulär, bokning, betalning, nyhetsbrev).
I följande situationer är det mycket tryggare att arbeta med en expert: din sajt ger regelbundna affärer, du har hundratals sidor eller produkter, du publicerar på flera språk, du tar emot betalningar, eller du är tveksam till att röra domän- och e-postinställningar. Omdirigeringar, domäninställningar och e-postposter är tekniska saker, och en felaktig inställning kan till och med göra att dina mejl inte kommer fram. Bilden nedan visar kedjan du bör följa efter flytten.
Tratten är en påminnelse om att ranking inte är målet i sig. Visningar, klick, besök och förfrågningar följs som en kedja, och flyttens framgång mäts först i slutet av den kedjan, alltså i de förfrågningar som kommer in.
Vad avgör kostnaden för en flytt?
Jag anger inga siffror i den här artikeln, eftersom inga två sajter kostar lika mycket. Men jag kan berätta vad som styr priset. Om du frågar efter de här sakerna när du begär offerter kan du jämföra dem på ett rimligt sätt.
- Antal sidor och produkter: Ju mer innehåll som ska flyttas, desto mer tid går åt till kontroll, redigering och test.
- Förväntningar på designen: Att anpassa en färdig layout och att göra en helt ny, skräddarsydd design är mycket olika arbetsinsatser.
- Särskilda funktioner: Bokning, medlemsdelar, betalning, beräkningsverktyg och koppling till andra system kräver separat utveckling.
- Antal språk: Varje språk innebär egna adresser och egna kontroller.
- Omfattningen av SEO-arbetet: Är det bara en skyddande flytt som önskas, eller ska innehållet förbättras samtidigt?
- Stöd efter flytten: Hur länge uppföljning och rättelser ingår, samt underhåll och säkerhetsuppdateringar.
- Fasta årliga kostnader: Webbhotell, domän och eventuella licensierade tillägg. De fortsätter under hela sajtens livstid.
Om jag ska vara ärlig: när du jämför sajtbyggarens månadsavgift med kostnaderna för en egen sajt bör du inte bara titta på abonnemangsavgiften. På en egen sajt tillkommer webbhotell, uppdateringar och underhåll. Skillnaden är att det är du som styr de kostnaderna och kontrollen. Det är sunnare att räkna på totalkostnaden över några år.
Så arbetar jag
Jag driver de här uppdragen ensam, vilket betyder att den som pratar med dig är samma person som bygger sajten. Processen ser oftast ut så här: först går jag tillsammans med dig igenom din nuvarande sajt och dina siffror i Search Console, och jag säger öppet om en flytt är rimlig för dig (ibland blir svaret "stanna kvar tills vidare"). Om den är rimlig skriver jag ner vilka sidor som ska bevaras, omdirigeringsplanen och den nya sajtens struktur, så att allt är tydligt. Därefter bygger jag den nya sajten på en testadress, går igenom den med dig, lanserar den och följer upp de första veckorna. Jag lovar varken ranking eller resultat, eftersom ingen kan styra Googles beslut. Det jag kan lova är att de kända riskerna hanteras på ett kontrollerat sätt och att jag förklarar öppet vad jag gör.
Vanliga frågor
Tappar jag min ranking i Google när jag flyttar från Wix till en egen sajt?
Ingen kan ge ett säkert svar på det, men det mesta av ett eventuellt fall beror på undvikbara fel: saknade omdirigeringar, titlar som försvinner och spärrar som blir kvar. Hanteras de kontrollerat är små och tillfälliga svängningar normala, medan ett bestående tapp inte är det väntade resultatet. Ändå går det aldrig att säga att rankingen "absolut inte" sjunker vid någon flytt.
Kan jag flytta min Squarespace-sajt på samma sätt?
Ja, logiken är densamma: först inventering, sedan ny sajt, därefter omdirigering, test och uppföljning. Det som skiljer är hur innehållet kan exporteras och hur adresserna är uppbyggda, så detaljerna kontrolleras från början för varje plattform.
Blir min sajt stängd under flytten?
Nej, det ska den inte bli. Den nya sajten förbereds på en dold adress medan den gamla fortsätter fungera. Vid lanseringen är det bara domänens pekare som byts, och det går på kort tid.
Förlorar jag min domän?
Om domänen är registrerad i ditt eget namn förlorar du den inte. Ligger den på plattformens konto behöver du först ta reda på vem som förvaltar den och vilka villkor som gäller för en flytt. Eftersom domänen är avgörande gör jag den kontrollen allra först.
Ska jag säga upp den gamla sajten direkt?
Nej. Säg inte upp den förrän du ser att den nya sajten fungerar felfritt, att omdirigeringarna har satt sig och att dina mejl inte har påverkats. Att behålla den som reserv en tid kan se ut som en extra kostnad, men det är en försäkring om du behöver gå tillbaka.
Ska jag ändra innehållet under flytten?
Huvudregeln är: flytta först, förbättra sedan. Om du skriver om titlar och texter samtidigt förstår du inte varför resultatet blev som det blev. Är något innehåll verkligt trasigt eller fel är det förstås fritt fram att rätta det.
Vad beror kostnaden för en flytt på?
Den beror på antalet sidor och produkter, designönskemål, särskilda funktioner, antalet språk och hur omfattande stödet efter flytten är. Jag anger inga siffror eftersom inga två sajter är lika. Ett fast pris som ges utan att någon har sett din sajt är inte pålitligt.
Blir sajten verkligen snabbare och bättre på mobil med en ny sajt?
Det kan den bli om den byggs rätt, men det är inget automatiskt resultat. Stora bilder, onödiga tillägg och tunga mallar gör även en egen sajt långsam. Därför mäts hastigheten som ett mål redan från början av bygget.
Om din sajt ligger på Wix eller Squarespace och du vill ta reda på om en flytt passar dig kan du titta på min sida om att bygga hemsida och skriva din nuvarande sajts adress och vad du vill ändra i kontaktformuläret. Jag bedömer först ditt läge tillsammans med dig och tar sedan fram en ärlig färdplan.