Du har ett eget klädmärke eller en butik, du har fotograferat plaggen och byggt webbshopen, men beställningarna kommer mest från annonser och sociala medier. När någon skriver "linneskjorta herr" eller "stora storlekar klänning" i Google hittar hen inte dig. I stället dyker stora återförsäljare och några välkända varumärken upp. Om du känner igen dig är det naturligt att du har sökt på något i stil med "SEO modebutik". I den här artikeln går jag igenom vad SEO för mode och kläder online faktiskt innebär, vilka problem som är typiska för just den här branschen och var du bör börja. Jag heter Ümit Kırkoç, är webbdesigner och SEO-konsult och arbetar ensam från Istanbul. Där det passar beskriver jag också tydligt vad min egen SEO-tjänst omfattar.
SEO är, kort sagt, arbetet som gör att din webbplats syns i sökmotorer som Google när dina kunder söker. Med annonser syns du den dag du betalar och försvinner den dag du slutar. Med SEO kan en väl uppbyggd webbplats i stället ge besökare i månader, ibland år. Modebranschen är ett lite krångligt område för detta, eftersom antalet produkter är stort, produkterna liknar varandra, säsongerna växlar snabbt och konkurrensen är tät. Varje sådan sak måste hanteras på sitt eget sätt.
Varför är SEO för modebutiker annorlunda än för andra sajter?
En advokat eller en tandklinik har kanske tio till femton sidor på sin webbplats, och varje sida beskriver en tjänst. En klädbutik online har hundratals, ibland tusentals produktsidor. Varje klänning kan finnas i tre färger och sex storlekar. När säsongen är slut försvinner produkten, och när nästa säsong kommer läggs nya till. Den här strukturen påverkar direkt hur du förklarar din sajt för Google.
Den första skillnaden gäller vad människor vill när de söker. Många som handlar mode vet inte riktigt vad de letar efter. Någon skriver "sommarklänning", någon annan skriver "vita linnebyxor dam hög midja". Den första vill titta runt, den andra är nästan redo att köpa. Om du visar samma sida för båda tappar du båda. Allmänna sökningar ska besvaras av kategorisidor, och detaljerade sökningar av underkategorier eller produktsidor.
Den andra skillnaden är bilderna. Mode är visuellt, och kunden tittar först på fotot. Google kan visa dig i bildsökningen och i Google Shopping. Men om bilderna är tunga laddas sidan långsamt, och särskilt den som kommer från mobilen väntar inte utan lämnar. Du måste hitta en balans mellan fina bilder och snabba sidor.
Den tredje skillnaden är dubblerat innehåll. Om du skapar tio separata sidor för tio färger av samma skjorta och använder exakt samma beskrivning på alla, ser Google sidorna som kopior av varandra och har svårt att välja vilken som ska visas. Det här problemet går jag igenom mer i detalj längre ned.
Den fjärde skillnaden är konkurrenterna. I samma sökning dyker stora butikskedjor, marknadsplatser som Zalando och Amazon samt utländska varumärken upp. Att säga "gör som de" vore inte realistiskt. Ett klokare sätt är att synas i smalare och tydligare sökningar, alltså inom de områden där du verkligen är stark.
Hur söker din kund efter modeprodukter?
Innan du börjar med SEO behöver du veta vilka ord kunden använder när hen söker. Det verkar lätt att gissa, men gissningen leder ofta fel. Som ägare säger du kanske "damstickat", medan kunden skriver "tunn tröja", "polotröja" eller "oversize kofta". Olika människor som tittar på samma produkt använder olika ord.
I modesökningar ser jag oftast några huvudmönster. Det första mönstret är produkttyp: "midiklänning", "skinnjacka", "sneakers". Det andra är egenskap: "linne", "bomull", "vattentät", "stora storlekar", "gravid". Det tredje är användning: "bröllopsgästklänning", "skjorta till anställningsintervju", "semesteroutfit". Det fjärde är märke eller modellnamn. Det femte är säsong och tidpunkt: "vinterjacka", "sommarsandaler", "nyårsoutfit".
Varje mönster pekar på ett eget behov av en sida. För den som söker "bröllopsgästklänning" fungerar en kategori eller guide med bröllopstema mycket bra. På en sådan sida räcker det inte att bara rada upp produkter. Korta förklaringar, tips om hur man väljer och information om hur olika storlekar sitter skapar förtroende.
Illustrationen nedan visar varför olika sökningar på samma sajt kräver olika sidor. Om du märker att din sajt försöker besvara alla sökningar med en enda sida har du redan hittat halva problemet.
Det blir enklare om du delar in kundens sökavsikt i tre grupper. Den första gruppen tittar runt; de skriver "blus dam" och vet ännu inte vad de vill ha. Den andra gruppen jämför; de undrar "sidenskjorta eller satängskjorta". Den tredje gruppen är redo att köpa; de skriver produktens namn, färg och storlek. Din sajt bör erbjuda en egen ingång för varje grupp.
Vilka sidor behövs? Sajtens skelett
På en klädsajt är det ofta inte den enskilda produkten utan kategorisidan som Google tycker mest om. De flesta kommer in via en allmän sökning, och den som svarar bäst på den är kategorisidan som samlar relevanta produkter på ett ställe. Produktsidorna besvarar i sin tur mer detaljerade sökningar.
Ett stabilt skelett består oftast av några nivåer. Överst finns startsidan, som presenterar ditt varumärke och huvudkategorierna. Under den kommer huvudkategorierna: dam, herr, barn, accessoarer. Längre ned kommer underkategorier: klänningar, skjortor, byxor. Ännu längre ned, om det verkligen söks på det, kommer egenskapssidor: linnekläder, klänningar i stora storlekar, midiklänningar. Allra längst ned finns produktsidorna.
Varje nivå ska länka till nivån ovanför. Från produktsidan ska det finnas en tydlig väg tillbaka till kategorin, och från kategorin till huvudkategorin. Det kan vi kalla sajtens länkstruktur. Då går kunden inte vilse, och Google förstår lättare vad varje sida handlar om.
Ett vanligt misstag är att samla alla produkter på en enda sida som heter "Alla produkter", eller att göra kategorierna för breda. En jättekategori som "Damkläder" är inte tillräckligt tydlig för sökningen "linnebyxor". Å andra sidan blir sajten uppsvälld om du skapar en egen sida för varje liten filtrering. Det rätta är att skapa sidor för de kombinationer som verkligen söks och som har tillräckligt många produkter.
Som du ser i tabellen motsvarar varje söktyp en sidtyp på sajten. En saknad motsvarighet är en kund du går miste om. Det är rimligt att först ta reda på vilka sidor som saknas och sedan börja med dem som ger mest.
Hur skriver man en kategorisida?
En kategorisida tänks ofta som ett skyltfönster där produkterna står på rad, och den består därför oftast bara av produktbilder och priser. Men för att Google ska förstå sidan behövs lite text. Texten behöver inte vara lång, men den ska tydligt säga vad sidan handlar om.
En bra kategorisida innehåller några saker. Först en tydlig rubrik, till exempel "Linneskjortor herr", alltså ett uttryck som ligger nära det kunden skriver. Under rubriken kommer en kort inledning på två eller tre meningar: vad som finns i kategorin, hur tyget är och vem det passar. Efter produktlistan följer ett mer detaljerat avsnitt: skötselråd, hjälp att välja storlek och vanliga frågor. Det här avsnittet hjälper verkligen kunden; svaret på "krymper linneskjortan?" kan stå just där.
En sak till att tänka på: gräv inte ned eller göm sidans text längst ned under hela produktlistan. Lägg den på en plats där besökaren lätt kan läsa den. Även om kunden inte läser den gör sökmotorn det, men det viktigaste är att den först och främst är till nytta för människor.
Filter är också viktiga på kategorisidan. Filter för storlek, färg, pris och material underlättar mycket för kunden. Men om varje filterkombination skapar en egen adress får sajten tusentals onödiga sidor. Jag återkommer till det i avsnittet om vanliga misstag.
Upplägget ovan är ingen mall utan en idé. Du kan förenkla eller utöka det efter ditt varumärke. Det viktiga är att sidan säger "jag handlar om det här" både till kunden och till sökmotorn.
Storlekar och färger: det som förvirrar mest
I en modebutik är det här den fråga jag får oftast: ska varje storlek och färg på samma produkt få en egen sida, eller ska allt samlas på en sida? Svaret beror på hur produkten söks.
För storlek är svaret nästan alltid detsamma: en sida. Att skapa en särskild sida för "skjorta storlek M" innebär att du producerar sex kopior av samma skjorta. Kunden väljer storlek inne på sidan. Det räcker att storleken framgår på sidan och att lagerstatusen visas korrekt.
För färg är det lite mer nyanserat. Oftast presenteras färgerna för en produkt på en sida med en färgväljare. Men vissa färger söks verkligen separat. Om produkten till exempel har många sökningar som "svart skinnjacka" eller "beige trenchcoat" kan det vara meningsfullt att skapa en egen sida för just den färgen. Då ska varje färgsida ha sin egen rubrik, sina egna foton och en kort beskrivning som är specifik för färgen. Det räcker inte att kopiera samma text och byta ut färgnamnet.
Om du bestämmer dig för att samla allt på en sida måste du tala om för Google vilken adress som är den riktiga. Vi kan kalla det en markering av huvudadressen: en anteckning som göms i sidans kod och som säger "så här ser den här sidan egentligen ut". Adresser som ändras med storlek och färgval knyts på det sättet till en enda sida. De flesta e-handelssystem kan göra detta, men man måste kontrollera att det är rätt inställt.
Regeln är kort: en egen sida för det kunden söker separat, en gemensam sida för det kunden bara väljer inne på sidan.
Tillämpa beslutsträdets logik på dina egna produkter. Om du är osäker på en produkt kan du skriva "färgnamn + produktnamn" i Google och se vad som dyker upp. Det ger en bra fingervisning om sökningen verkligen finns.
Produktsidan: foton, beskrivning och förtroende
På produktsidan är kundens behov tydligt: passar den här produkten mig, hur sitter den, när kommer den och vad händer om jag inte gillar den? Kunden som hittar svaren köper, och kunden som inte gör det lämnar sidan. SEO lever också på de svar du ger på de här frågorna.
Börja med rubriken. En artikelkod som "Klänning 1234" fungerar inte som rubrik. En rubrik som "Midiklänning i linne med hög midja, beige", som beskriver produkten och innehåller ord som en person kan skriva, säger mer både till kunden och till Google. Rubriken behöver inte fyllas ut; det räcker att säga vad produkten är och vad som är viktigast med den.
När det gäller beskrivningen är det mycket vanligt att klistra in leverantörens text rakt av. Samma text används av tiotals andra sajter. Skriv med egna meningar: vad tyget är, hur passformen är, hur lång plagget är och hur det ser ut på modellen, hur det tvättas. Uppgifter som modellens längd och vilken storlek hen bär är bland det som kunder söker efter mest.
När det gäller foton finns två frågor. Den första är filstorleken: om du låter bilderna vara tunga för att de ska se fina ut blir sidan långsam. Om du sparar bilderna i rätt storlek och i ett modernt format går sidan snabbare utan att du ser någon skillnad i kvalitet. Den andra är bildtexten: varje bild får en kort alternativtext som beskriver det du faktiskt ser, till exempel "beige midiklänning i linne, framsida". Den behövs för besökare som är synskadade, och den gör det också lättare att hittas i bildsökningen.
Recensioner och returinformation är också viktiga. Äkta kundrecensioner ger sidan både förtroende och naturligt, unikt innehåll. Om retur- och bytesvillkoren syns tydligt på sidan blir den tveksamma kunden övertygad. Att hitta på recensioner är däremot oetiskt och kan dessutom innebära en risk enligt konsumentlagstiftningen; om du är osäker bör du fråga en jurist.
På produktsidan kan du också lägga till ett osynligt informationslager som presenterar produkten för sökmotorer. Det kallas strukturerad data: pris, lagerstatus och betyg lämnas i ett format som Google kan läsa. Om det sätts upp rätt kan pris och lagerstatus visas i sökresultaten. Men om det faktiskt visas är det Google som avgör, och det kan inte garanteras.
Den här listan är en bra startpunkt för att gå igenom några av dina befintliga produktsidor. Du behöver inte göra allt på en dag; börja med de produkter som säljer mest.
Säsonghantering: vad gör man med utgångna produkter?
Det här är modebranschens mest speciella problem. Produkter kommer och går med säsongerna. Om du raderar produktsidorna när sommarkollektionen är slut försvinner också det värde som sidorna har samlat på sig och de länkar de har fått. Dessutom ser besökare som kommer till den raderade sidan ett felmeddelande om att sidan inte hittas.
Det rätta sättet är att besluta utifrån produktens status. Om produkten bara tillfälligt är slut och kommer tillbaka kan du låta sidan ligga kvar och erbjuda "meddela mig när den finns i lager". Om produkten har utgått för gott men det finns en liknande produkt kan du omdirigera den gamla sidan till den nya liknande produkten eller till dess kategori. Det kallas permanent omdirigering, och den för besökare och Google från den gamla adressen till den nya. Finns det ingen liknande produkt alls är det bättre att omdirigera sidan till kategorin än att lämna kunden på en tom felsida.
För säsongskategorier finns det en metod till: permanenta säsongssidor. I stället för att öppna kategorier som "sommarklänningar" eller "vinterjackor" på nytt varje år är det bättre att ha dem på en och samma adress och uppdatera produkterna i dem. På så sätt bygger adressen upp styrka över åren. Några veckor före säsongen läggs nya produkter till, och när säsongen är slut tas produkterna bort från sidan men sidan finns kvar.
Du behöver också planera kalendern i förväg. Folk börjar söka inför säsongen innan produkterna kommit in i butikerna. Att ha vintersidorna klara i september är mycket mer värt än att förbereda dem först i december. Det tar nämligen tid för Google att upptäcka och bedöma en ny eller uppdaterad sida. Därför pratar jag om säsongskalendern redan i början av sådana uppdrag.
Tidpunkterna i kalendern kan förskjutas beroende på bransch och produkt. Det viktiga är idén: säsongssidan ska vara klar före säsongen och inte raderas när säsongen är slut.
Filter och dubblettsidor: den osynliga uppsvällningen
Filter är oumbärliga på klädsajter. Men om varje filterval skapar en ny adress ser din sajt till slut ut att erbjuda Google miljontals liknande sidor. En adress som "damklänningar + röd + storlek M + sorterad efter pris" är nyttig för kunden men en onödig kopia för sökmotorn.
Google avsätter begränsad tid för att gå igenom din sajt. Om den tiden går åt till värdelösa adresser upptäcker Google dina viktiga nya produkter sent. Det brukar kallas att genomgångsbudgeten slösas bort; enkelt uttryckt tar Googles begränsade arbetstid på din sajt slut i onödan.
Lösningen brukar vara denna: de filterkombinationer som verkligen söks (till exempel "svart skinnjacka") behåller en ren adress och en egen rubrik som sida. Alla andra kombinationer, till exempel storleksval, sortering och prisintervall, markeras för Google med besked som "ta inte med dessa i sökindexet" eller "den riktiga sidan är den här". Det här är tekniskt och kräver oftast en specialist, men det du behöver veta är att problemet finns och går att lösa.
Sidnumrering är en liknande fråga. Om en kategori har hundra produkter och du visar tjugo per sida blir det fem sidor. Var och en av sidorna ska ha en egen adress och vara möjlig för Google att gå igenom. Om knappen "visa fler" bara är en effekt på skärmen och det inte finns någon riktig sidadress bakom den kan Google missa allt efter produkterna på första sidan.
De flesta av misstagen på bilden hänger ihop. När ett rättas minskar effekten av de andra. Därför är det bättre att först göra en allmän genomgång av sajten och avgöra vad som är viktigast än att rätta på måfå.
Två tänkta exempelscenarier
De två scenarierna nedan är helt påhittade och beskriver inget verkligt företag eller någon verklig person. Syftet är att visa hur idéerna ovan kan se ut i praktiken.
Scenario 1: En liten damklädesbutik
Anta att en butik huvudsakligen säljer damkläder i linne och bomull. Sajten har ungefär tvåhundra produkter, och det mesta av försäljningen kommer från annonser i sociala medier. När jag granskar sajten ser jag att produktrubrikerna består av artikelkoder som "Klänning 07" och "Skjorta 12", att beskrivningarna är text från leverantören och att det finns en enda jättestor kategori som heter "Damkläder".
Första steget blir att tänka om kring kategorierna utifrån sökningarna: underkategorier som linneklänningar, midiklänningar och bomullsskjortor. Varje kategori får en kort inledning och en storleksguide. Produktrubrikerna ändras till beskrivande rubriker. Beskrivningarna skrivs om med butikens egna meningar. Bilderna görs lättare och får alternativtexter. Inför sommarsäsongen förbereds en sida för "sommarklänningar".
Ingen kan säga vad det här arbetet ger de första månaderna, och det vore fel att lova en placering. Men sajten förklarar nu mycket tydligare för både kunden och Google vad den säljer, och det skapas ett underlag som gradvis kan minska beroendet av annonser.
Scenario 2: En herrklädessajt med många färger och storlekar
Det andra tänkta exemplet är en medelstor sajt som säljer basklädsel för herrar. Produkter som t-shirts, skjortor och byxor finns i vardera tio färger och sex storlekar. Sajten skapar en egen adress för varje färg och storlek, och det uppstår tusentals nästan identiska sidor. Nya produkter syns sent i Google.
Här går arbetet åt ett annat håll. Först tittar man på vilka färger som verkligen söks separat; kanske räcker det med egna sidor för svart, vitt och marinblått. Storleksadresserna knyts till en enda sida. Filterkombinationerna rensas upp. På så sätt flyttas den tid Google lägger på sajten till de sidor som verkligen är värdefulla. Nästa steg blir att rätta kategoritexterna och produktrubrikerna.
Det som är gemensamt för de båda scenarierna är att det mesta av arbetet inte handlar om att skriva nya sidor utan om att ordna upp befintliga och minska antalet onödiga.
Jämförelsen visar varför två sajter i samma bransch inte kan skötas med samma recept. Fundera på vilken sida din egen sajt ligger närmast.
Steg för steg: så arbetar jag
När jag arbetar med en klädwebbshop följer jag oftast den här ordningen, men den ändras efter varje sajts situation.
Först granskar jag nuläget. Jag tittar på vilka av sajtens sidor som syns i Google, vilka sökningar som ger besökare, vilka sidor som är långsamma och vilka adresser som är kopior. I det här skedet dyker det oftast upp överraskningar: hundratals onödiga adresser som ägaren inte kände till, eller raderade produkter som fortfarande får länkar.
För det andra undersöker jag sökningarna. Jag tar reda på vilka ord din kund använder, vilka sökningar som passar dig och i vilka konkurrensen är mycket hög. Jag matchar varje sökning mot en sida på sajten, om det finns någon.
För det tredje gör jag en prioriteringslista. Du kan inte göra allt på en gång, och du behöver inte heller. Jag sätter en ordning efter vilken rättning som är snabbast, billigast och mest effektiv.
För det fjärde genomför jag det. Ibland handlar det om att skriva kategoritexter, ibland om tekniska rättningar och ibland om att ändra sidstrukturen. På den tekniska sidan arbetar jag i linje med sajtens plattform, alltså WordPress, WooCommerce, Shopify eller egen programvara.
För det femte mäter och justerar jag. Resultat i SEO syns inte direkt; efter några månader tittar man på vilka sidor som har stigit och vilka som blivit svagare än väntat. Med den informationen uppdateras planen.
Processen ser enkel ut på bilden, men i varje steg finns flera små beslut. Under arbetets gång delar jag med mig av vilka beslut jag fattar och varför; du ska inte behöva stå för resultatet av något du inte förstår.
Vanliga misstag
Låt mig räkna upp de misstag jag ser om och om igen i den här branschen. Om du läser dem alla tillsammans kan du kanske känna igen något på din egen sajt.
Det första misstaget är att använda tillverkarens text rakt av. När tiotals sajter har samma text, varför skulle Google lyfta fram just dig? Skriv med egna ord.
Det andra misstaget är att ha en artikelkod som produktrubrik. Kunden söker inte på "KLD-4521".
Det tredje misstaget är att radera sidor när säsongen är slut. Att omdirigera eller låta sidan leva är mycket bättre.
Det fjärde misstaget är att skapa kopior för varje färg och storlek. Det sväller upp sajten och försenar att nya produkter upptäcks.
Det femte misstaget är tunga foton. Den som kommer från mobilen väntar några sekunder och går sedan. Hastighet hänger direkt ihop med försäljning på en modesajt.
Det sjätte misstaget är att behandla mobilen som en eftertanke. Det mesta av klädshoppingen sker i telefonen. Om menyn är rörig, filtren är krångliga eller knapparna är små spelar det ingen större roll hur fin sajten är på datorn.
Det sjunde misstaget är att bara lita på marknadsplatser. Marknadsplatser är en bra försäljningskanal, men där beter sig kunden som plattformens kund, inte som din. Om din egen sajt syns i sökningarna behåller du kontrollen över varumärket och kundrelationen.
Det åttonde misstaget är förväntan om snabba resultat. SEO är en process. Om någon lovar dig förstaplatsen på kort tid ska du vara försiktig; ingen kan garantera det.
Vad kan du göra själv?
Du behöver inte lämna allt till en specialist. Vissa saker kan du göra själv, och de är ofta det som gör störst skillnad till lägst kostnad.
Börja med att gå igenom produktrubrikerna. Om det finns artikelkoder eller otydliga rubriker byter du ut dem mot rubriker som ligger nära de ord kunden skriver. Skriv sedan om beskrivningen för de tio mest sålda produkterna med egna meningar. Lägg till uppgifter om tyg, passform, skötsel och storlek.
Kontrollera dina bilder. Öppna sajten i telefonen och se hur lång tid det tar att ladda. Om det går mycket långsamt är bilderna med största sannolikhet tyngre än nödvändigt. Lägg till beskrivande texter på bilderna.
Öppna Google Search Console. Det är ett gratis verktyg från Google som visar i vilka sökningar du syns och vilka sidor som har problem. Det är enkelt att sätta upp och lär dig mycket redan vid första titten.
Utöver detta kan du börja samla in kundrecensioner och visa retur- och fraktvillkoren tydligt på sidan.
Efter att ha gjort det som står på listan kan du fortfarande fastna på vissa punkter. Det är normalt, och nästa avsnitt handlar om just det.
När behöver du hjälp av en specialist?
I följande situationer sparar du oftast tid och pengar på att få hjälp utifrån. Din sajt har tusentals produkter och filter, och du kan inte avgöra vad som är kopior och vad som behövs. Du flyttar en äldre sajt till en ny plattform; om adressändringarna inte hanteras rätt kan synlighet som byggts upp i flera år försvinna över en natt. Du lägger mycket på annonser men har nästan inga organiska besökare. Eller så har du gjort det som står ovan men inte ser någon rörelse på flera månader.
Hjälp från en specialist betyder inte alltid ett långt avtal. Ibland räcker en engångsgranskning med en prioriteringslista som du sedan genomför själv eller med ditt eget team. Ibland passar löpande rådgivning bättre. Det avgörs av vad arbetet verkligen kräver.
Vad avgör kostnaden?
Jag svarar inte på den här frågan med en siffra, eftersom två klädsajter aldrig är lika. Det som avgör kostnaden är i huvudsak följande.
Antalet produkter: en sajt med tvåhundra produkter är inte samma jobb som en med tiotusen. Sajtens plattform: i en färdig plattform är vissa inställningar enkla, medan en egen lösning kan kräva en utvecklare. Hur sajten mår i dag: att förbättra en ren sajt är något annat än att reparera en sajt full av problem. Mängden innehåll som ska skrivas: ju fler kategoritexter, guider och produktbeskrivningar, desto längre tar arbetet. Konkurrensens hårdhet: i mycket trånga sökningar är målet mer långsiktigt. Antalet språk: om sajten finns på flera språk multipliceras arbetet. Arbetets form: en engångsgranskning eller löpande månadsarbete?
När du begär en offert ska du be om tydliga svar på "vad ska göras, hur lång tid tar det och vad ska vi mäta". Om svaret är otydligt och det enda som erbjuds är ett löfte som "vi tar dig till förstasidan" ska du vara försiktig, oavsett pris.
Så arbetar jag med dig
Jag arbetar ensam från Istanbul. Det innebär att den som pratar med dig också är den som gör jobbet; det finns ingen säljare och någon helt annan bakom kulisserna. Först lyssnar jag på din sajt och dina mål, och sedan säger jag vad som är realistiskt. Jag säljer inget som jag inte kan göra eller som inte skulle gagna ditt företag. Under arbetet förklarar jag vad jag gör på enkel svenska, och vi tar besluten tillsammans. Eftersom jag också arbetar med webbdesign kan jag vid behov tänka på sidstrukturen och designen tillsammans med SEO.
Vanliga frågor
Hur lång tid tar det innan SEO ger resultat för min modebutik online?
Det varierar, och ingen kan ge en exakt tid. Om sajten är ny, konkurrensen hög eller det finns många problem tar det längre. De första förbättringarna börjar oftast synas inom några månader, men att lägga en stabil grund tar längre tid. Var försiktig med offerter som lovar snabba resultat.
Jag säljer via marknadsplatser, behöver jag SEO på min egen sajt?
En marknadsplats är en bra försäljningskanal, men kund- och varumärkesrelationen stannar hos plattformen. Om din egen sajt syns i sökningarna blir du mindre beroende av plattformens avgifter och regler. Att driva båda parallellt är ofta det mest balanserade sättet.
Ska jag skapa en egen sida för varje färg och storlek?
För storlek nej, i regel räcker en sida. För färg ja, om färgen söks separat och du kan förbereda innehåll som är unikt för sidan; annars räcker en färgväljare på en sida. Fatta beslutet utifrån om sökningen faktiskt finns.
Ska jag radera produktsidor när säsongen är slut?
I regel nej. Om produkten kommer tillbaka låter du sidan ligga kvar. Om den har utgått för gott gör du en permanent omdirigering till en liknande produkt eller till kategorin. Att radera gör att sidans uppbyggda värde går förlorat och leder besökaren till en felsida.
Kan jag behålla tillverkarens text i produktbeskrivningarna?
Du kan, men det ger ingen fördel. Samma text finns på många sajter. Använd åtminstone för de mest sålda produkterna beskrivningar skrivna med egna meningar, med uppgifter om tyg, passform, storlek och skötsel.
Är Google Shopping och SEO samma sak?
Nej. Google Shopping är ett system där du lämnar produktuppgifter till Google via en separat kanal, och det kan finnas både betalda och gratis alternativ för visning. SEO handlar om sajtens synlighet i de vanliga sökresultaten. De kompletterar varandra, och korrekta produktuppgifter hjälper båda. Kontrollera aktuella villkor på Googles egna sidor.
Rekommenderar AI-assistenter min modesajt?
Verktyg som ChatGPT nämner ibland varumärken och sajter som källor. Det finns ingen garanti för det. Tydliga, pålitliga sidor som öppet ger sin egen information är mer sannolika källor både i klassisk sökning och i de här verktygen. Därför gynnar välskrivna kategori- och guidesidor båda sidor.
Vad ska jag förbereda innan vi börjar arbeta?
Inloggningsuppgifter till sajten, om du har dem Google Search Console och analyskonton, en lista över dina mest sålda produkter och kategorier samt några anteckningar om din målgrupp räcker. Resten reder vi ut tillsammans vid första samtalet.
Om du vill prata om vad som kan göras för din modebutik eller klädwebbshop och gå igenom hur sajten ser ut i dag tillsammans med mig kan du kontakta mig via sidan om min SEO-tjänst. Jag lyssnar på din situation och beskriver en realistisk plan med tydliga ord.